|
三、数字电视庐山真面目
在以上说到的数字电视推广过程遇到的三大因难中，前三者并非难解决的事情，因为随着推广范围加大，力度加强，民众消费观念会随之而改变，就与当年有线模拟电视推广是一样的。另外，随着运营商技术的成熟，节目内容差强人意、节目个性化色彩不强的缺点也会逐渐消失。现在民众对数字电视最大的疑惑是：数字电视除了看电视还能干什么？
中辉世纪传媒网络有限公司负责人曾说：“现在我们做数字电视，遇到的最大的阻力是将用户原来的消费习性彻底改变。我们要真正市场化的运作，要把用户想得而得不到的东西，引导过来。”也因为民众没有认清数字电视庐山真面目，所以才造成了大家不愿意付费等问题。以下，我们就来揭开数字电视庐山真面目，让广大老百姓清楚明白地知道数字电视除了看电视还能看什么？
1、看清晰度
数字电视的画面的高清晰度可与DVD相媲美。数字电视采用了数字编码、压缩和传输技术，大大降低了信号在传输过程中的损耗，消除了模拟电视中的“雪花、条纹和邻频道干扰”的现象，所以收视效果会接近DVD水平。对于目前用户反映数字电视与模拟电视画面清晰度分别不大的说法，这是因为如今多数数字电视节目依然来自原有的模拟节目源，如果一旦将模拟节目源改为高清节目源，画面就要清晰得多，当然这也需要时间来慢慢改造。另外，除了高清节目源之外，电视画面清晰度与输出设备也大有关系，一般来说用传统CRT电视看数字电视效果会比平板电视差，这是因为目前许多的平板电视都达到了720P，而国内的高清标准已经确定采用720P的格式，如果要享受高清数字信号带来的视觉冲击，消费者有必要购买支持720P的数字电视。
另外，以前模拟电视的伴音都是单声道，而数字电视可以提供单声道、立体声、多语言多声道和环绕声等多种伴音方式，伴音效果更好。令人惊喜的是数字电视广播还具有超强的抗干扰能力，能较好地解决声音嘈杂、混台等问题。
2、从“看”电视到“用”电视
用数字信号看电视的最大好处就是：看电视有如用电脑一样。因为数字电视开展多功能业务，除了可以享受丰富多彩的视音频服务外，还可以电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、实时股票行情、天气预报、交通信息、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、水电费的预支、信息咨询等等各种资讯信息的服务，也可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务，使观众从被动地“看”电视变为自选地“用”电视，数字电视正逐步把很多电脑的功能吸纳到电视机中来。数字电视就像一个巨大的电子图书馆，在这个电子图书馆里，你可以随意寻找到自己需要的信息内容，而这些信息包括视频、音频、文字和图像的多媒体信息。可以说数字电视已经从一种公共媒介的收看工具，变成了包含众多信息系统的家庭视频服务系统。
3、随心所欲点播
模拟电视的节目播出总有时间限定，因此在许多时候我们会因为某些事情而错过了精彩节目或镜头而抱撼。现在这种遗憾会随着数字电视的到来而改变，即到了数字时代有了自己的主动选择权，看电视用不着再“赶点儿”了。因为数字电视拥有强大的操作功能，通过小小的遥控器可以完成节目导视、管理等操作，这些服务功能，极大改变了传统的“你播我看”的收视习惯，变被动收视为主动收视，实现了观众想看什么节目点播什么节目的愿望，观众可根据自己的意愿点菜单收看节目，实现电视广告插播不再来的理想观看环境，一心一意看节目。对这一点，郭先生深有体会，“看点播的节目，就是轮播的节目也挺适合我们的，有空的时间就可以选择去看。”
4、丰富的节目内容
数字电视利用数字压缩技术，原来只能传输一套模拟电视的频道中，现在可以传输4－10套数字电视节目，家里的电视频道将由过去的二十几套增加到八十几套，增添了央视少儿、旅游、湖南、北京、江苏、广东等卫视频道。看电视，更多频道，有了更多的选择，平均每月500部电影，还有大量的娱乐性节目。不过，数字电视转换后，用户看到的节目频道虽然多了，细心的用户还是发现80多套节目中，很多频道都是整体转换期间有线网络免费赠送的付费节目频道，一旦“整体转换促销期”结束，这些频道都将对没有付费的用户关闭。
5、将电视当收音机
数字电视除了可以当电脑用之外，还可以当收音机使用。目前，数字电视提供了十几套广播频道，你可以直接通过电视收听广播，和电视功能一样，广播也有清楚的频道列表，想听什么频道，一目了然、一清二楚。你还可以将自己家中的音响连线接到机顶盒上，不开电视直接收听广播。这时候，只需要点击遥控器上的P＋、P－键，就可以选择合适自己的频道收听。
6、可以将“电视”收藏起来
使用了数字信号的电视之后，你可将自己喜欢的节目放入收藏夹，形成极具个性化的节目指南，实现自主性更强、操作更省心的节目选择界面，省去漫无目的重复搜索、选择。打开收藏夹，便可快速进入自己想看的节目。
四、数字电视必然发展趋势
数字电视让电视与通信、计算机等技术的融合变得更加容易，从而让电视个性化的服务得以实现。在已经享受到数字电视的用户家中，电视机已不再是过去只能收看节目的工具，而变成了一个家庭信息的服务台。数字电视带来了更多的互动、更多的内容、更舒服的审美享受，它有可能把网民从卧室拉回客厅。电视数字化的最终目标就是让电视用户逐渐向多媒体信息终端发展，使每一个家庭拥有一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动为一体的多媒体信息服务平台。虽然目前它还是处于一个推广期，但是数字电视业必然趋势已日渐彰显，这是因为随着时间的推移，广大电视观众会慢慢接受数字电视带来的全新收视模式，而数字电视业务创造新的收益空间更会令广电行业视收视费和广告费有增长的空间，利用数字化技术节约了传输资源，提高了传输质量，可以为用户提供更多更好的节目和服务。
| 
