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外资品牌平均降价达两成，国产品牌打出运动高清牌
“十一”黄金周日益临近，彩电大战的硝烟已然升起。记者连日来在各大卖场和厂商采访时了解到，今年“十一”的彩电战基本围绕高端平板而展开，尤其是高清大尺寸平板成为市场争夺的焦点。
与外资品牌早早将均价降低20%的战术不同，康佳、海信、创维等国产品牌虽对个别品种实行降价优惠，但整体价格防线并未松动。按某企业新闻发言人的说法，国产品牌在高端市场打的是“价值战”。各企业通过技术创新和整合，将国产平板的技术含量提升到新的高度，其中运动高清已成为国内厂商“价值战”的重头戏。
外资品牌降价换市场份额
据了解，早在半个月前，外资品牌便挑起了高端平板彩电的黄金周价格战，平均降幅在20%左右。国美的销售代表说，目前很多厂商备战黄金周尚处于推新品阶段，到临近“十一”时价格还会大幅下降。
对于外资品牌的价格策略，业内人士指出，外资品牌仍以品牌溢价作武器，当前可能仍会奏效；但长远来看，随着上游产业的开放化及消费者日趋理性，创新功能将成为国产品牌争夺高端市场的“利器”。
根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所发布的第二季度研究报告，在中国平板电视市场上，国产品牌保持着6成份额，上半年外资品牌增长迅速，主要得益于低价策略，且增量主要来自一线城市。
不过业内专家认为，一线市场的需求增速已经放缓，未来增长主要依靠二三线城市市场。在这些城市，康佳、创维、TCL、海信等国产品牌从CRT时代开始便精耕细作，早已形成稳固的强势布局。伴随着二三线市场对平板彩电需求的持续攀升，国产品牌的渠道优势将成为制胜的关键。
国产运动高清成卖场主角
近两年，国内企业与上游芯片、面板厂商的合作日益紧密，在平板显示技术领域已驾轻就熟。今年以来，国产品牌以技术整合优势及快速的市场反应能力，不约而同地聚焦于运动高清这一领域。所谓的“价值战”，正是围绕它而进行。
康佳多媒体事业部总经理穆刚表示，今年国内40英寸以上的高端平板需求量将达250万台，在奥运热潮推动下，运动高清已成为高端市场的新主力。这是各厂商重金投入的主要原因。
在华强北各大商场，国产的运动高清平板彩电是销售人员卖力吆喝的主要对象。康佳“i-sport36”系列、创维“屏稳”系列、海信“120赫兹真＋”系列等产品，均受到市民的关注。
最新消息显示，国内厂商除在运动高清领域投入巨资、赢得先机外，目前已在3C融合、工业设计两大方面掌握了一定主动权。如TCL集团在电脑业务巨亏情况下仍不放弃，并大举进入上游液晶模组领域，延伸并做大3C产业链的决心昭然。专家称，随着技术的开放和上下游产业的联合，拥有渠道优势的国产品牌有望凭借二三线市场的兴起，逐渐在高端市场占据主动。
本报记者杨勇
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