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格力、海尔、美的三巨头打“科技牌”瓜分过半市场份额
今夏高温不断，喜坏了空调企业的老板。在经历了两个“冰冻”的年份后，中国空调业终于迎来了一个“高温”年，竞争格局由此更加明朗化，格力、海尔、美的三巨头分享了半壁市场，其他空调厂商争食剩下的美餐。盛宴过后，空调业又开始了新的谋划，科技含量更高的新品频频，一场科技新品战拉开帷幕。
空调“高温”收官
空调行业在经历了两年的“冰河世纪”后，今年骤然回暖。整个夏天的高温预警就像是空调升温的“号角”，过去笼罩在空调业的悲观情绪一扫而光，不但成功消化了上一冷冻年度千万台的库存，还取得了销量和空调平均单价的双双提升。
国家信息中心近期监测数据显示，1-6月份，空调销售单价同比上升10.3%，其中销量最大的分体壁挂空调的平均单价达到2346元，比去年同期高了近200元／台。
空调一线品牌抓住空调行业深度整合的机会，巩固了其行业龙头的地位。格力今年上半年报显示，格力电器实现营业收入200.52亿元，同比增长52.28%，直逼去年全年的238亿元。按自然年度规划的美的中央空调，8月份已全面完成全年销售任务。其他品牌也是一片飘红，奥克斯在旺季来临之前就已供不应求，志高7月上旬全面完成年度销售任务。
卖场更是“热火朝天”。国美电器有关人士称，北京、上海、广州、南京四个城市的空调销售都出现了“历史性”的热卖。
品牌锐减竞争趋向理性
格力、海尔、美的继续领跑，志高、奥克斯全面挺进，新科、LG等老牌劲军厚积薄发，整个行业赢来发展多年来的大胜局，形势似乎一片大好。但事实上，空调行业的利润水平提升依然不大。经过上一轮残酷的淘汰战，大品牌变得更加强大，巨头们的利润大幅增长其实主要是挤占了中小品牌的利润空间。
2007冷冻年度结束，空调品牌已经从2002年的400家锐减至大约25家。有数据显示，国内空调品牌10强已占据8成以上的市场份额，而仅三大巨头就瓜分了5成以上的份额。市场集中度更高，资源向优势品牌集中，空调业竞争由过去的“价格战”逐渐向更为理性的“价值战”、“服务战”、“技术战”的转变，产品质量和服务质量大幅提升。
“科技牌”成行业发展关键
“面临激烈的竞争，技术突破无疑成了厂家能够掏出的最后一张王牌。”深圳家电协会负责人表示，市场的快速洗牌给了各大空调品牌不断创新的动力。
2007冷冻年才刚刚拉下帷幕，新冷冻年度的“攻城略地”计划又陆续出炉。近期已有不少空调厂商推出新品，在健康、环保、节能等方面大做文章，以产品的差异化争夺市场。格力电器不久前高调推出了以睡眠为主题的新品卧室空调“睡梦宝”，设计了“个性化睡眠模式”。美的也推出了其为睡眠打造的卧室空调“超静星”，对令消费者头痛的噪音问题进行了着重处理。志高“北奥之光”的开机运行能效值为1级，待机能耗功率仅为1瓦，比常规空调待机省电约70%，成为中国首台“双节能”空调。
作者:实习生邹文平本报记者吴德群
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