|
随着营销模式的不断推陈出新，营销范围的逐渐扩大，移动营销作为一种新型的营销模式正逐渐获得企业用户的青睐，仅在国内开始使用移动营销工具的企业数量就呈几何增长。国际移动营销协会(MMA)在前不久率先开展全球性的移动营销评选活动后，再次将目光瞄准了中国这个最大的手机用户市场，日前有消息传出，由国际移动营销协会、中国营销协会、移动通信联合会、新网互联公司共同发起主办的“中国首届移动营销风云榜”将正式拉开序幕，一时间业界反响不一，有些专家认为国内移动营销尚处于初级起步阶段，举办这样活动意义不大，而大多数企业用户却都持欢迎态度。那么这样一次大规模的移动营销盛宴，究竟能为我国移动营销产业、企业营销发展带来什么样的促进作用呢？
移动营销前景广阔
首先可以肯定的是，全球移动营销产业正处于快速增长期，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。不少跨国知名大企业品牌如耐克、三星等大品牌都开始尝试采用了这种营销模式，而在国内，蒙牛、雀巢、娃哈哈、阿里巴巴、海尔、长虹等知名品牌也先后加入了移动营销的行列，一个强烈的信号表明：在全球移动营销的大趋势下，虽然国内看上去尚处于起步阶段，但国内数以千万计的企业用户，对移动营销有着迫切而强烈的需求。
目前，中国手机用户已经跨过5个亿的关口，而且手机功能也已经不在仅仅局限于通信，个性化、娱乐化、商务化逐渐被消费者所接受。这一方面增加了手机的应用，另一方面也使得移动营销的表现形式日益丰富，过去仅仅是短信，现在彩信、闪信、WAP PUSH、WAP网站、移动二维码、WAP广告等。另外，移动运营商手机资费尤其是GPRS上网资费水平的大幅下降，进一步降低了企业和手机用户进入移动营销的门槛。
这中间尤其需要注意到的是，随着中国政府对北京08奥运会的3G承诺，第三代移动通信技术的上马必将使得移动数据业务的发展空间将大增。无论是手机电视奥运版还是奥运官方WAP网站，都将成为移动营销的典型案例。另一方面，从现在的2G、2.5G到3G，用户习惯、商业机会等等必将发生天翻地覆的改变，这就需要企业用户能及时做好准备，也需要有人来引导，这个时候的“中国首届移动营销风云榜”有望起到备战3G的作用。
“风云榜”激浊扬清
虽然一切看上去很美，但行业发展过程中出现的一些问题仍然不能忽视。回首2006年，移动增值产业饱受资费陷阱、恶意扣费等问题的牵累，广告群发、短信诈骗等现象也是频频抬头，虽然国家相关部门曾出台一系列政策去监督、管理，但是目前这些现象依然没有杜绝，这在用户心中形成的口碑和印象，将会对移动营销产业发展起到羁绊作用。
“我们就是需要将垃圾短信、垃圾广告和移动营销严格区分开来，让企业用户和手机用户正确看待移动营销产业，为企业加入移动营销行列，开展移动信息化提供可借鉴的商业模式”本次活动主办方的一位负责人向记者表示。
据记者了解，现在很多企业都在尝试手机营销，由于手机用户是一对一的关系，具有唯一的号码和身份，在分众化、市场细分的行业变局下，手机是最个性化、最准确、最能体现互动性的营销工具。不过，多数企业还没有摸清移动营销的门道，不清楚如何将移动营销与产品推广、促销、优惠活动、市场调查挂钩。另一方面，也的确有一些借助移动营销的企业步入了歧途，短信群发、垃圾广告等形式的应用破坏了移动营销产业的形象，不利于品牌的传播。
该负责人表示，这次移动营销风云榜，不仅要让企业用户看到移动营销产业近年来发展取得的成绩，分享成功应用经验，奖励优秀个人和企业，帮助更多用户加入到移动营销行业，另一方面也是想，为企业参与、应用移动营销指明正道，树立用户信心，帮助市场走入正轨，良性发展。
成功营销精彩分享
一位企业用户在谈及这次评选活动时认为，由多个权威部门共同举办这样的活动，对准备拿起移动营销武器进行创新品牌推广的企业来说，无疑是及时雨。据透露，本次评选将分为北方、南方、华东三大区进行海选，然后是初审，初审结果将接受用户投票，最后由业内精英组成的专家评审团进行终审。
记者在内部拿到的一份报名资料看，一些非常知名的营销事件赫然在列，如蒙牛赞助的“超级女声”、雀巢的花心筒促销等等，这些经典营销案例不仅都凭借移动营销实现了营业额的增长，更通过短信方式增强了用户的粘度，获得了庞大的用户数据库，为日后奠定了良好的营销基础。而今年6月，泉州政府为了展现泉州形象，加强了泉州品牌宣传，利用短信、WAP网站的形式让泉州知名品牌接受公众的评判，不仅成为泉州市有史以来最成功、参与人数最多的大型活动，也为移动营销在政府领域的应用开了一好头。
而在10大移动营销解决方案中，近年来餐饮、娱乐行业比较熟知“百城万店客盈门”活动获得了较高的呼声，作为基于短信网址的短信互动和客户服务营销平台，客盈门计划在建立大规模的企业商家联合促销、抽奖的移动互动营销平台的基础上，引导企业与商家进行移动互动营销和移动忠诚营销，已获得逾10万企业的加入。
新网互联副总裁李晖先生在谈到本次风云榜的时候表示，第五媒体凭借其随时随地、互动性高、针对性强、性价比高的特点，已逐渐获得企业用户和终端消费者的青睐，“移动营销风云榜”将成为中国移动营销史上的一次盛宴，众多精彩案例、事件、优秀个人等等都将成为拉动移动营销普及风暴的导火索。
【责任编辑 丁宏波】
| 
