《平板电视白皮书》：奥运催熟大平板市场

　　赛诺日前发布《奥运中国与平板电视白皮书》，动态画面清晰度好等成关键需求

　　距离北京奥运会的开幕只有十个月的时间了，奥运的临近在相关产业里正在引发越来越大的影响。赛诺市场研究公司日前发布了《奥运中国与平板电视白皮书》，预测在2008年奥运会开幕前，中国平板电视市场。奥运将为中国平板市场提供20%的额外需求增幅。动态画面清晰度好、大屏幕、高清晰、全接口、可录制成为受访者关注的重点。

　　赛诺公司联合搜狐网站所做的网络消费者调研显示，“动态”和“健康”已经成为消费者为奥运选购平板电视过程中的两大关键词。在“影响奥运比赛观看效果的关键因素”的问题上，“动态清晰度高，拖尾轻”成为比例最高的选项，得到64%消费者的认同。

　　值得注意的是，由于收视习惯的改变，消费者对于平板电视健康因素的理解已经日趋深入。仅以“观看亮度”这一项指标为例，超过三分之二的消费者选择了“较柔和画面”，只有不到三分之一的消费者喜好“较亮画面”，说明平板电视亮度过高有损视力健康的观点已经深入人心。

　　根据赛诺公司的统计，目前国内平板电视规格尺寸市场上出现了明显的“双峰格局”， 40英寸以上产品与32英寸产品总共已经占据了平板市场总份额的七成以上。

　　赛诺公司高级市场分析师盛哲指出，32英寸平板产品的份额迅速提高，明显受到了32英寸等离子电视大量投产的拉动。自今年7月起，LG、长虹等国内外厂商相继推出32英寸等离子产品，打破了此前等离子尺寸规格的“下限”，受到市场热捧。32英寸等离子在上市一个月之内的出货量已经突破5000台。

　　《奥运中国与平板电视白皮书》认为，奥运临近将加快平板市场向大屏幕领域迁移的脚步。在最近的一次奥运平板电视尺寸规格需求调研中，40~42英寸以上的大屏幕平板电视占据了38%的份额，而随着奥运的不断临近，这一比例料将持续上涨。

　　长期以来，平板市场习惯于以42英寸作为大屏幕与中小屏幕的分水岭，盛哲认为这一指标的参考价值正在逐步消失。“未来六到八个月的时间里，消费者和厂商将会习惯以50英寸乃至更高的规格作为衡量大屏幕平板电视的依据。”

　　此外，用高清(WXGA)电视看奥运的期待，也在参与调研的消费者中占有很高的比例。

　　调查显示，奥运期间，受访者对电视USB、HDMI等扩展接口以及可录功能的期待也有所增加。

　　液晶与等离子两大阵营的斗法一向是平板市场的最大看点。今年年初以来，液晶阵营在42英寸以上市场发起了强劲攻势，意图挑战等离子在这一领域的传统优势地位，但随着奥运热潮的来袭，两大阵营的未来走势横生变数。

　　普通消费者对于动态清晰度技术指标的热捧，对于液晶阵营而言却成为一大挑战。受制于“图像拖尾”这一痼疾，运动赛事等动态画面一直是液晶电视的一大“苦手”。同时，在垂直方向上的可视角度和垂直动态清晰度两项指标上，液晶也明显落后于主要竞争对手等离子，这些状况在奥运来临前还难以得到显著改善。这使得等离子在奥运平板市场的竞争中占得先手。

　　大屏幕市场的快速成熟是抑制液晶攻势的另一因素。一方面，液晶电视在中小屏幕市场积聚的人气受到主流尺寸迅速上攻的显著影响；另一方面，在50英寸乃至更高的尺寸规格领域里，相对于等离子50英寸以上产品已超过总销量五分之一的现状，液晶阵营还将面临产品力不足的困境。

　　面对奥运，等离子阵营也在调整自己的市场举措。利用等离子电视亮度柔和的固有优势，多家等离子厂商日前已经在终端联手发起“等离子自发光，有益眼健康”的推广活动，预示着等离子阵营将借力奥运发起新的市场反击。

　　根据白皮书中披露的消费者调研数据，超过四成的受访者将“为了更好地收看奥运节目”列为新购平板电视的首要动机。奥运收视需求的剧增可能颠覆中国平板市场的季节性规律。按照往年的传统，第四季度是平板电视销售的高峰期，2005年和2006年第四季度的销量均占到当年度的40%以上。但赛诺公司预测2008年平板市场的旺销季节将提前到第三季度，预计该季度的平板电视销量将占全年的三分之一以上。