赛诺市场研究公司邵荣
自5月15日LG宣布将正式量产32英寸等离子模组后,等离子市场一改往日的寂静,还没有上市就受到了业界的极大关注。根据赛诺市场研究公司的每周零售监测显示,从2007年第29周开始,国内家电零售卖场首次出现海尔32英寸等离子产品,此后海信、长虹陆续跟进,出现了国内企业竞相布局的现象。32英寸等离子的出现,打破了一直以来存在的等离子只能做大不能做小的禁忌,那么其市场表现又如何呢?
在32英寸等离子屏风波未平之际,两家国内彩电企业海信和长虹,在6月就迫不及待地进行了一轮关于全球首发的市场造势。国内厂商对32英寸等离子市场都报以了极大的热情,就在大家都在猜疑究竟是哪个品牌的产品是全球首发的时候,海尔32英寸宝蓝系列等离子P32R1出世,成为最先在卖场里摆入样机的产品。
凭借抢先上市32英寸等离子产品,海尔在等离子市场也获得了快速的增长,《赛诺平板监测周报》数据显示,32英寸等离子电视上市的第一周,海尔包揽了32英寸等离子全部市场份额,并占据等离子市场7.8%的零售量份额。
在整个7月份,在32英寸等离子的带动下,海尔等离子销售量占到等离子市场的4%,跃居等离子市场第6位,与6月份相比增长了3.5%。海信7月份等离子市场份额也上升了2个百分点,其32英寸等离子的销售量占到海信等离子市场的16.4%,销售业绩也不容忽视。
32英寸等离子的热销,使当初快速推出32英寸等离子的几个企业一时成了行业的香饽饽,也使一向高傲的渠道商出现了少见的热情,比如苏宁更是打出了“32英寸等离子将全部包销”的口号。
32英寸一直是平板电视销量最大的单一尺寸,也是国产品牌的传统强势尺寸。赛诺数据显示,2007年前7个月,32英寸平板电视占到平板电视总量的35.7%,这一尺寸之前全部由32英寸液晶电视包揽,32英寸等离子的上市打破了液晶独揽32英寸平板市场的局面,为等离子电视进军小尺寸市场开启了大门。
点评:虽然32英寸等离子市场在上市初期取得了较好的成绩,但我们也不能忽视前进中的阻力所在。首先是32英寸等离子屏的供应商较少,目前还只有LG一家,而热衷于这一市场的厂商却很多,国内的主要厂商均已采购了32英寸等离子屏,并在加速产品的上市步伐。当其他厂家32英寸等离子全部上市之后,32英寸等离子市场的竞争也会像液晶市场一样达到白热化程度。那么,这时各厂家就要不断改进产品性能,提供更符合消费者需求的产品,从而争取在有限的市场中获得更大的空间。另外,等离子厂商也应该继续扩大对等离子的优势宣传,从而在整个平板市场上分得更大的市场份额。
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