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美的空调昨日在京召开08新品“天净星”的上市发布会，由于拥有产品力与渠道支持的双重优势，在四千元以上的挂机高端市场，美的空调公开向洋品牌叫板。
此次，美的高调亮出的是其酝酿已久的高端秘密武器——“天净星”。据介绍，该新品拥有美的新研发的全自动“净化”系统，它突破了使用手工清洁的繁琐，拥有主动全自动除尘功能，内置“AUTO-CLEAN智能清洁系统”，只要空调每累计运行30小时，便能自主地清洁滤网，保持空调机运作状态。
近年来，空调器室内净化功能一直是各大厂家技术争斗的热点，合资空调品牌在此领域声势更大。据了解，因此室内空调在日常使用中，滤网会不断过滤空气从而积聚大量灰尘，时间一长，过多的灰尘将影响到内置风扇甚至是压缩机的运作，不仅缩短空调寿命，更直接导致空调病。虽然目前市面上也有售带有清洁功能的空调，但一般是半自动而非完全智能调控。市场空缺让美的空调找到出击的良机。
除了产品本身，新空调年度，美的的另一利器是主力渠道的支持。此前，国美斥巨资获得美的“天净星”的首销权，接下来，该系列产品将在国美旗下各大卖场首发。国美电器副总裁牟贵先如是解释，作为国内最大的家电连锁，国美非常看中捕捉空调消费的潮流趋势。全自动的智能除尘技术是空调行业的新亮点，它在日本本土热销和流行的已证明其已成为一项成熟的可以量产的技术，“天净星”在国美首发，使得厂家、卖场强强联合，重新定义国内高端空调市场成为可能。
美的空调一负责人也认为，以“高性能标准、高享受型功能、高外观时尚度”为标准的高档家电市场日益成熟，使得行业的游戏规则正在实践着深刻的变化。家电企业与商业渠道的合作关系，未来的一个核心的命题是如何在已经基本成熟的高档产品市场的构筑“双赢”的高端产品销售合作模式。从彼此博弈的价格空间的争夺，向联合拓展更高的利润空间转化。
记者帅婷婷
空调业量额双增演绎价值回归
日前，国家信息中心发布了对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果，2007冷冻年度全国重点城市空调器零售市场销售态势已经从2006年度相对低迷状态迅速恢复，2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%。
国家信息中心的数据显示，空调平均零售价格与2006年度相比同比增长达到9.3%，壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长高达10.87%和9.32%。整体销售规模在平均价格明显提高的前提下仅用一年时间便扭转了2006年度零售市场低迷状态。
2007空调年度平均零售价格与整体销售同步增长的事实说明，目前国内重点空调企业已经将节能、环保、时尚等因素与高质量产品相结合，空调的整体质量水平在不断提高，同时，由于城乡居民收入的不断提高，消费者空调功能性需求已经排在购买因素的首位，低价策略已经在吸引购买方面失去明显作用，重点城市市场已经开始形成高质高价的消费潮流。
国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好，城镇居民收入不断提高，居住生活质量明显改善。另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了系列行之有效的市场策略。
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