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手机行业越来越让人看不明白了。大背景里是各方英豪拧着钱袋子涌进这个市场,短短三年,发改委核准了五六十张新的手机生产牌照,但最知名的国产手机却连报巨亏―――在A股上市的两家老牌手机公司―――波导股份上半年主营收入达21.28亿元,亏损却高达2.46亿元；夏新电子,营业收入为15.37亿元,净亏损3.52亿元。手机行业赚不到钱了吗?最知名的企业都严重入不敷出,这个行业怎么还有如此多兴冲冲的进入者呢?
根据官方说法,波导和夏新把亏损原因不约而同地指向了黑手机。黑手机成为罪魁祸首,这已经不是第一次了,自黑手机诞生以来,每当知名品牌出现亏损时,黑手机总是首当其冲成为“千夫所指”。诚然,黑手机扰乱了市场,让正牌厂商的生存环境恶化,当然是要谴责的,但是当年叱咤风云的波导(手机中的战斗机)、夏新(华夏之新锐)积弱到言必称黑手机方能圆场,疲态尽显。英雄已迟暮。记者对手机业的长期观察表明,黑手机确实占据了部分市场,但是因为借鉴黑手机快速应变的经验崛起的国产手机新势力,这两年都取得了份额和利润不错的成绩,因此,波导、夏新等所谓国产手机“名门正派”,拜托,别老拿黑手机说事。
在我看来,策略、库存、利润率,这三方面才是问题的关键所在。
策略端,按照波导的说法,是手机更新换代越来越快导致公司上半年新产品推出缓慢。可作为一家经营多年、长年保持出货量第一的老牌手机厂商,这是个不应该被原谅的理由,貌似一直以来只有想着赚快钱的公司,才会不顾行业发展和技术演进。再看夏新,公告中坦言在运作平板电视、笔记本电脑等新产业的过程中,公司管理层策略有误,盲目高估了市场发展。不过该部分的篇幅远不及对黑手机的痛斥。
库存方面,以夏新为例,为避免产业单一化的隐患,开始进军平板电视及笔记本电脑市场。但公司经营层为预备“五一”黄金周市场,做出了扩大生产规模的错误决策,致使液晶电视亏损比去年同期加大。至于笔记本业务,虽然调整了经营模式,但处理库存产品时仍产生亏损。清库存,必然会影响新品的研发和上市,必然要下调库存产品的价格。在其他厂家的产品已经步入3.0大屏、超长待机的时代,波导和夏新仍在为减少库存而努力,利润率自然不高。
策略失误导致库存增加、利润率下降,归根结底就是“灵活性严重不足”。黑手机的对手不只有波导、夏新两家,另外还有80多家正牌企业。撇开洋品牌不谈,在黑手机的冲击下,一些以“灵活”制“灵活”的手机“新军”销量和利润亦相当可观。波导和夏新具有品牌优势和规模优势,欠缺的就是灵活的思路和多变的打法。由于技术的进步,手机业已经进入新的类似PC产业的横向整合时代,那些所谓“名门正派,”该拿自己、拿新的行业模式说说事了,别老拿黑手机说事。
本报经济评论员方南
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