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百事可乐上个月发起了声势浩大的我要上罐活动，TVC、网络、平面广告陆海空三军齐发搞得人人皆知。相比起来照片分享网站Yupoo(又拍网)推出的"我要上墙"活动声势就显得小得多了。不过虽没有多金百公子的豪气，Yupoo这次活动却成功的实现了零成本的小众口碑传播。
这个有趣的活动是这样的：Yupoo要在网上和网下建立一面挂满用户头像的纪念墙。网友只要把Yupoo的感受体验记录在自己blog里，然后提交地址，就可能被添加到纪念墙里。(活动地址：http://blog.yupoo.com/event/photowall/)
一眼看起来，这是个百万格子+我要上罐的结合体。又拍的市场总监飞扬新锐说这次主要希望一些blogger群体，让他们影响他们的受众，希望更多让那些普通用户来写，影响更多的普通用户。预计活动传播效果大约= 500 blogger * 100阅读+ 活动期间的推广+ 事前事后的媒体曝光，前者是实实在在的影响，后者是噱头引发的曝光。
分析此次活动，这个"上墙"活动既满足了用户的虚荣心，又加强了用户和网站的交流。概念上让人耳目一新，创意可以给9分。不过我还有一些建议：
1. WOM有一个前提就是要降低用户传播的成本。然而分析这次活动，用户的传播成本是比较高的：第一要写一篇文章；第二"上墙"的过程麻烦，要上传两个头像图片，一个小图和一个可印在实体墙上的大图，提交申请，再等待审核，用户会觉得很费劲。所以活动推出半个月了，墙上还空着一半。而且用户上传的头像千奇百怪，有网络红人嘻哈猴、哈利波特君、甚至有人上书"高寿"两字。排除少量长得丑(开玩笑)和做广告的，我想嫌麻烦肯定是原因之一。
2.加强与摄影杂志/网站的合作。可以尝试广告互换，花钱也未尝不可。
3.加强手机上传功能。能否合作开发中国版的ShoZu，让手机拍照后可以便捷上传到网上？这是3G绝对的杀手级应用。
不由又想起来99年著名的half.com小镇改名事件："美国一家卖二手书的网站成功说服小镇Halfway改名为Half.com，将自己的商标放上了美国地图。此事被媒体疯狂报道，half.com也爆得大名，半年后被ebay收购。对于Yupoo而言，虽然不能算的上大手笔的营销案例，不过可贵的是在零成本的情况下，还是极大的发挥了web2.0的精髓，也算得经典的营销2.0案例了。
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