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本报讯艾瑞近日发布调研报告称，阿里妈妈低调上线短短一周时间，访问量已经从510万名杀入了全球2323名，而目前已经有近万家网站和个人在上面注册，允许购买他们的广告位。阿里妈妈区别于广告联盟的最大一点就在于，阿里妈妈将广告交易进一步平民化，阿里妈妈本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色，他将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户，加上支付宝补全支付环节，完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。
在广告媒体方面，艾瑞数据显示，2006年中国各类网络广告联盟收入为7.2亿元，艾瑞预计2007年将达到8.4亿元。阿里妈妈区别于传统的SP、竞价和电子商务广告联盟，进一步扩大了广告联盟市场规模，以新型的平台形式聚合了数量庞大的广告需求双方。阿里妈妈创造性跨越网络广告代理公司，连接两端长尾实现各自的营销目的和价值。
在网络广告市场发展中，广告效果一直很难用十分精准而科学的方式衡量，这也带来广告定价形式的多元化和广告数据监测的多维化，尤其是在中小网络广告媒体投放上，形成了广告主、广告媒体和广告联盟(代理)博弈的三角关系。阿里妈妈目前广告交易有两类收费方式：按时长计费和按点击计费，其中按时长收费在一定程度上避免了点击作弊等欺诈行为的产生，有利于中小广告主建立交易信心，推动成交；此外随着交易推进，在每个交易后将互相评分，该评分将作为未来广告主和广告媒体选择时参考的重要依据，能很大程度上维护健康良好的交易环境。
林雨
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