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多国调查显示，人们上网与看电视的时间已不分伯仲
本报讯IBM在全球范围内所做的一项新调查显示，人们花在互联网上的时间已经与看电视的时间不分伯仲了。专家指出，互联网正在成为消费者的首要娱乐渠道。
看电视的时间减少了
在提供反馈的消费者中，19%表示他们每天要花6个小时或更多时间用在使用互联网上，同时9%的人表示他们花在看电视上的时间也是这么多。66%的人说他们每天看电视的时间在1到4小时之间，而60%的人说他们每天花在互联网上的时间也是这么多。
“互联网正在成为消费者的首要娱乐渠道。在18到34岁年龄段的消费者中，电视、移动电话与个人电脑相比正在退居次席。”IBM全球企业咨询服务部媒体与娱乐行业策略与变革业务领导人Saul Berman说。
在英国，观看移动电视的用户中，近1／3减少了他们看普通电视节目的时间。其中，18%的人观看普通电视节目的时间略微减少，8%的人则大幅减少，4%的人用他们的新设备彻底取代了普通的电视节目。
在线音乐、视频大受欢迎
“消费者渴望以有线和无线两种方式获取内容：全球接受调查的消费者中，81%表示他们已经看过或想看PC视频，平均42%表示他们已经看过或想看移动视频，”IBM全球企业咨询服务部通信行业合伙人Bill Battino说，“鉴于个人和社区的力量日益增强，媒体和娱乐行业的相关公司将必须能够更好地提供基于许可权的广告服务和相关的以消费者为导向的评级服务。”
尽管与传统媒体相比新媒体市场仍比较小，然而消费者对数字音乐、视频和其他娱乐服务接受量的稳步增长表明，家庭已经不再是“一个尺寸对谁都合适”的了，内容提供商和市场营销者必须要跟进。23%的受访者使用某种便携式音乐服务；7%的受访者用移动电话订购了某种视频内容；11%的受访者使用某种基于PC的音乐服务；18%的受访者在网上订阅了报纸。
消费者对在线视频或社交网络站点的内容贡献越来越多。其中，澳大利亚36%的受访者曾为社交网站提供内容，9%的受访者曾为视频网站提供内容，在所调查的所有国家中居首位。在世界范围内提供内容的消费者中，平均58%的人是为了获得认可和归属感，而不是为了金钱。雨露
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