英超网络收费转播 天盛模式成败难料

　　新赛季的英超联赛已经开战三轮，随着本赛季天盛传媒(简称天盛)斥巨资购得英超转播权，收看英超转播进入收费时代。据不完全统计，天盛现有用户数已突破10万，旗下的欧洲足球频道在全国50多个城市落地。但巨额的投资带来的盈利压力巨大，按照天盛现有的用户数来算，能在多长时间内收回成本是天盛要面对的问题。为了更好地推广英超收费转播模式，天盛与新浪、腾讯以及易讯合作，将收费英超转播搬上互联网。从目前情况看，虽然英超网络收费转播吸引了不少人的眼球，但要真正得到广大球迷的接受还需时日。

　　作为球迷，如果不能亲临赛场，收看电视转播无疑是最好的选择。但是天盛旗下的欧洲足球频道落地困难和相对较高的收费影响了英超的电视转播。

　　目前，天盛欧洲足球频道已经在国内50多个城市落地，但是天盛在全国各地落地的过程并不顺利。因为买断了英超在中国内地独家转播权的天盛，不会采用类似ESPN那样的分销模式把转播权分销给各个电视台，球迷如想观看赛事转播，只能付费。天盛在英超转播上的模式，面临传统广电运营商的阻力。广电总局规定，付费电视不能插播广告，那么，天盛与有线电视运营商、电信运营商、网络平台以及无线互联网的合作都基于分成模式，这无疑会影响到广电运营商的利益。上海文广旗下的五星体育频道在与天盛的谈判中，担心付费英超转播会分流其广告客户就提出，从天盛手中拿到两场免费转播权的前提下让天盛落地。这样提议遭到了天盛的拒绝，“我们不可能答应，如果答应这个要求，那就意味着天盛的模式彻底失败。”天盛高层这样表示。

　　相对较高的费用也是制约天盛推广英超转播的因素。在赛事转播收费方面，天盛在维持原有的每月收费188元的价格不变的情况下，推出了半年价388元和全年价588元两种价格，以全年价来计算，一个月不到50元。但自从上世纪80年代末国内开始出现欧洲高水平足球联赛转播以来，绝大多数球迷已经习惯了免费看球，要让广大球迷认同付费看球还需要时间。

　　为了更好地推广英超转播，天盛与新浪、腾讯以及易讯旗下网站500wan达成协议，将英超转播搬到了互联网上。

　　与观看电视转播相比，在网络上观看英超有着独特的优势。首先是价格，观看英超网络转播的价格要大大低于观看付费电视的价格。网络转播包月38元、单场3.8元的价格已经能让很大一部分球迷接受。另外，球迷通过网络观看英超转播的选择性更大。球迷可以根据自己的喜好，选择自己喜欢的英超场次进行点播，这也让那些不愿意一次性交纳一大笔钱来观看英超的球迷有了更多的选择。

　　然而，世界上没有十全十美的事情，球迷要想在网上轻松看英超也有很多限制。首先是网速的问题。在网络上看转播比赛，网速是关键，如果网速不畅，你所看到的英超比赛可能变成“延播”，画面甚至会“卡壳”。其次是电脑使用中的技术问题。要想通过网络看英超，你的电脑首先需要较高的配置，而且对播放器、浏览器等也有一定要求，对于一般人来说还需要学习一定的电脑知识。

　　英超转播搬到网络上后，如何应对网络盗播的威胁成了摆在天盛面前的难题。在中国内地，只有新浪、腾讯以及易讯旗下网站500wan取得了合法的英超网络转播权。但在新赛季英超首轮比赛时，网上就出现了很多能够免费看英超转播的盗播网站。与电视相比，这些盗播网站提供的画面虽然不够清晰，但画质还是可以让人接受的，甚至不比收费的转播英超的网站差，因此很受球迷的欢迎。

　　这些网络盗播行为严重损害了那些已经取得英超网络转播权的网站和天盛的利益，但是现在看来似乎还没有什么特别有效的应对办法。