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商报记者杜秀平实习记者王春浩/文王晓莹/图
长期以来，中国网游运营商一直扮演着为外国游戏开发商“打工”的角色。近十年，国内游戏运营商共代理了数百款外国游戏在中国的运营。在代理国外游戏的过程中，国内游戏运营商常常会受制于人，一旦所代理的游戏不能得到玩家的认可，往往会赔得血本无归。同时，国内游戏运营商也很难通过随时修改游戏内容以适应市场的变化。不过近年来，随着中国原创动漫的发展，国内运营商所代理的国外游戏正在日渐减少。
国产游戏夺回半壁江山
对许多国内网游运营商来说，代理的外国游戏虽异常火爆，但实际上，游戏运营商所能获得的效益却并没有外表看起来那样光鲜夺目。像九城代理的《魔兽世界》尽管玩家众多，但由于要支付高额的代理费用和利润分成，九城实际上获得的利润不足全部利润的一半。有关数据显示，从2001年开始，韩国网络游戏开发商通过版权费、利益分成费，每年要从中国市场拿走3个亿。因此，告别给外国游戏生产商的“打工”模式，开发自己的原创作品已势在必行。
经过了几年的发展，国内网游行业已经逐渐告别之前的代理模式，更多自主研发的游戏公司正在快速崛起。200款。其中，国产网络游戏的比例达到54.5%，已夺回了游戏市场的半壁江山。在数量上，国产网游正在逐渐走向规模化。业内分析人士认为，《征途》同时在线人数突破60万，这表明国产游戏的品质已经得到了进一步的提升，民族原创产品占据主流市场的格局已在形成。目前，中国自主研发游戏已经占据64.8%的市场份额，2006年国内网游团队自主研发游戏218款。金山、网易这些凭借自主研发获得主动权的公司正在快速发展。以金山为例，已经有《剑侠情缘》和《封神榜》两个系列的多款游戏已在运营或正准备推出。而三国工作室的《铁血三国志》和西山居的《剑侠情缘3》更是立志要把网游带入“大片时代”。完美时空凭《武林外传》等产品的成功，更是顺利完成在纳斯达克上市，为以后的发展积累了雄厚的资本。
我国国产网络游戏研发中心主要集中在北京和上海，分别占国产网络游戏总数的39.6%和21.7%。二线网络游戏研发城市主要在福州、深圳、成都、厦门、杭州和广州。在以上城市中，游戏内容产业已经成为非常重要的一部分，但在流行的网络游戏中，二线城市出品的网络游戏数目非常之少，真正要创造出品牌网络游戏，还需要一定的时间。业内人士认为，站在行业顶端的本土网游企业有望短期内实现“超韩赶美”，从而影响到世界网游格局。
国内网游市场七雄争霸
“与网游发展早期普遍存在的同质化竞争不同，经过2004年的网络游戏重新洗牌后，现在大型网游公司都在某一领域拥有核心实力，各大网游公司在发展中呈现出分化的趋势。腾讯、九城、征途、网易、久游、完美时空、盛大7家网游公司凭借各自不同的优势和特点，占据了国内网游的大部分市场。”千橡互动游戏事业部经理智慧这样评价当前国内网游形势。
据悉，腾讯凭借其强大的用户优势和快速的研发能力占据小型休闲游戏的绝对市场，势头迅速盖过了老牌的联众和边锋，2007年3月，腾讯的游戏同时在线人数已经超过了300万。九城自从代理了韩国网游《奇迹》和暴雪的《魔兽世界》后，又迅速代理了多款大型精品网游。这些网游奠定了九城在大型3D网游的领先地位。史玉柱的《征途》自2005年投入运营以来，持续传出突破新的在线人数。并在今年5月对外宣布，同时在线人数超过了100万，成为世界上第三款同时在线过百万的网络游戏。网易产品线中《大话西游2》与《梦幻西游》两款西游背景的网游，同样是中国网络游戏市场的常青树。其中，《梦幻西游》的同时在线人数也屡创新高，于2007年3月达到了150万人同时在线，成为世界上同时在线人数最多的网游之一。久游公司初期曾代理大型网络游戏，但并不成功。直到最近两年代理的几款大型音乐类休闲游戏，如《劲乐团》、《劲舞团》，终于让久游有了翻盘的机会，同时奠定了久游的成功。完美时空则让我国在3D网游领域大大缩小了与世界先进水平的距离。其产品《完美世界》已成为国内研发的、在线人数最多的大型3D网络游戏。完美时空的几款3D网游，已经成为国产精品3D网游的一面旗帜。盛大则是目前国内网游产品最全、游戏运营经验最为丰富的公司。旗下既有用户广泛的自主研发产品，如：传奇系列；同时，也有众多优秀的代理产品，如《霸王》、《龙与地下城》。既有大型网游，也有《泡泡堂》、《边锋》、《浩方平台》这样的休闲游戏和对战平台。在国内游戏市场中，盛大已处于领先地位，同时也在积极扩展海外市场。
多元化经营成普遍趋势
业内分析家预计，未来几年内，网游行业将会进行重组，会出现数个真正有实力可以和美韩日争锋的网游巨头。从玩家的角度说，也会从单纯追求某款游戏转到追求游戏运营商或追求出品厂商的品牌时期。许多游戏厂商也正是认识到这一点，开始有选择地拓展自己特长之外的领域。比如，有的游戏厂商涉足到电视游戏或者游戏衍生品的开发，有的则研发出多个系列的游戏来加强自身的竞争力。实际上，在网游领域，只有拥有足够丰富的产品构架和采取多元化的经营，才能在这个独特的市场上站稳脚跟并求得发展。
目前，国内的网游企业在各自的领域取得成功的同时，都在积极扩展业务，寻求新的盈利点：
腾讯公司已进军大型网络游戏。如，大型角色扮演游戏《QQ幻想》、《华夏》。九城则积极开发休闲类游戏。如，自主研发的《快乐西游》。征途正在拓展3D游戏市场。网易也同时进军3D游戏，旗下产品《大唐豪侠》、《天下贰》已经进入测试。久游则开展自主研发，《超级舞者》、《超级乐者》、《疯狂飚车》等游戏均是其自主研发的成果。网游霸主盛大则全力进军休闲游戏，积极代理乒乓游戏、赛跑游戏等奥运概念游戏。完美世界把全力进军海外市场作为下一步的发展目标。
对此现象，智慧表示：“目前，国内的几大网络运营商，经过多年的技术创新、储备，已经积累了丰富的自主研发、代理运营的实践经验，对市场和用户都有了深入的了解和把握，具备了多元化发展所需的平台规划和执行力。各大游戏运营商旗下游戏的多元化定位，可以使得自身的产品布局最大化地覆盖玩家的各种偏好，而非仅仅是数量上的繁多。在提高企业的抵御风险能力的同时，还能加强企业的品牌效应。多元化经营的模式已经成为未来网络游戏生产商长远发展的普遍趋势。”
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