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曹增光
从合纵连横到口水战，或许从搜狐成为北京2008奥运会赞助商那一刻起，就已经为这场口舌之争埋下了祸根。一边是新浪、腾讯、网易等组成的同盟军，一边是以官网身份出现的赞助商搜狐，地盘之争的硝烟弥漫了整个互联网行业。
这场争夺很微妙：搜狐不能随意设“禁区”，不给新浪、腾讯、网易等对手留一丝机会；而后者也不能无视搜狐的赞助商事实，无视行规，乱打擦边球。
在奥运报道上，互联网的话语权正在不断增强，不论是搜狐还是新浪、腾讯，都将是这场盛筵的分食者，只不过是分多大、如何分的问题。谁能在这次北京奥运报道中脱颖而出？这场报道争夺战能否成为互联网门户格局洗牌契机？最终一个关键指标仍然是硬实力。
目前来看，互联网报道奥运战场上，既有常规战术，也有秘密武器。腾讯、新浪、搜狐是最具有代表性的三家，在奥运报道规划战略上有很大不同，比如新浪网历来是以内容取胜，旨在奥运报道内容上高人一筹；搜狐则是互联网中惟一的奥运内容服务赞助商，与奥组委的深度合作会为其加分不少；腾讯有最广泛的用户群，又有QQ终端优势，IM＋门户模式，意图为网民塑造一种参与、互动、分享的奥运体验。而且这也是腾讯第一次取得了与新浪、搜狐掰手腕的资格。
对比下，搜狐因为是奥运赞助商，承建了中国奥委会官方网站，可能近水楼台先得月。同时，搜狐还与新华社签约拿下了新华体育专线，与央视达成了合作意向，并与16家平面媒体建立了互补性的联盟。但腾讯和新浪同样不示弱，腾讯拿下了新华社的独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，也拉到了国内11家都市报纸组成报道联盟；新浪是从体育新闻发家，又是互联网新闻门户的老大，在聚焦眼球上占有一定优势。
可以说，在奥运报道内容上，每家网站背后都聚集了一大堆传统资源，都能通过合作者拿到一手的奥运赛事新闻。但单一的新闻报道可能并不是北京08奥运会互联网的主旋律。正如新浪总编辑陈彤所言，新浪将在奥运报道期间加强博客、社区等互动元素；搜狐亮出了3.0的招牌；腾讯“IM＋门户”传播模式不容忽视。过去是网民网上看奥运，但在web2.0时代，参与、分享奥运是新趋势。
腾讯、新浪、搜狐各家的意图很明显，腾讯是想借奥运的垫脚石做大品牌，夯实门户地位；新浪则是要力保其互联网新闻霸主地位；搜狐是要超越新浪。搜狐手握赞助商金牌高举高打，新浪低调应战，腾讯轻装上阵，三家神态各异。
腾讯虽然有2.5亿的活跃用户，但门户地位有待确立。最近腾讯喊出了投资1个亿报道奥运的天文数字，想必拿下中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金项目的信息发布权花费不少，其野心也可见一斑。QQ可能是新浪和搜狐必须警惕的一个对手。
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