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上半年我国网络广告市场价值近40亿


http://www.enorth.com.cn  2007-08-28 08:39

  黄梅每日经济新闻

  昨日,互联网媒体及市场研究公司Nielsen//NetRatings发布了2007年上半年中国网络广告市场分析报告。报告显示,上半年我国网络广告市场价值接近40亿元,其中汽车、IT行业依然是网络广告的中坚力量,占据了网络广告市场的近半壁江山;此外财经类、娱乐类广告份额明显增长。

  调查显示,今年1-6月我国网络广告价值约为39.8亿元,其中一季度约16.9亿元,第二季度22.9亿元,环比增35.8%。调查还指出,期间共有网络广告主2141个,推广项目12031个,创意35124个,平均每个广告主的广告价值约为186万元。

  汽车、计算机及电子产品、快速消费品等行业仍是网络广告的主要支撑性力量,它们合计贡献的广告价值约占整体的56%,分别拿下24%、22%和10%的市场份额。另外,财经、娱乐、招聘类网络广告快速崛起。数据显示,与去年同期相比,市场份额提升超过1个百分点的行业包括:财经(+3.48个百分点)、娱乐(+1.58个百分点),以及快速消费品(+1.02个百分点)。同时不少行业的市场份额快速萎缩,如拍卖及分类的市场份额下降了2.33个百分点,通讯、时尚和计算机则分别下降了1.84、1.27和1.23个百分点。

  数据还指出,网络广告市场50强广告主所投放的广告价值在整体市场中的占比呈逐月下降趋势。如今年1月份,50强占62.8%;4月是54.2%;到7月份,该数字缩减为49.5%。这意味着我国网络广告的市场集中度虽依然很高,但已开始缓慢降低。在50强中,绝大多数属于传统制造业企业,服务业广告主很少。

  Nielsen//NetRatings谨慎预计认为,受2008年北京奥运因素的拉动,我国网络广告市场正迅速扩大,今年有望同比增长不低于30%,全年广告价值总额或将超过80亿元。分析指出,我国网络广告不仅有规模扩张,而且也有市场深化,依然有继续挖掘的空间,尤其是中小广告主的大幅增加,意味着网络广告的营销效果开始获得更多认可。

编辑 赵国栋 每日经济新闻
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