北京时间8月24日《财富》网站日前发表文章称,当iPod和iPhone两大产品在市场红的发紫之时,请永远不要忘记苹果公司生产的电脑,因为该产品才是苹果当前最炙手可热的产品。
今年1月,当苹果首席执行官史蒂夫•乔布斯第一次在公开场合展示苹果iPhone手机的时候,他还同时宣布,将“电脑”一词从公司名称中去除,苹果电脑公司随即更名为苹果公司。也就在当时,iPod播放器和iTunes音乐商店的营收总额超过了苹果公司主流产业,苹果计算机的营收。苹果公司的更换新名称,似乎是想对外界承认一个事实,那便是即便火爆了十年之久,也无法占据美国PC市场5%份额的公司PC业务,将不再成为公司的主流和支柱产业。毕竟,iPod播放器和iTunes音乐商店当时已红的发紫,而且iPhone也有可能成为自收音机之后被炒作的最凶的新设备。
但是在随后的几个季度中,却发生了一件非常有趣的事情。在苹果开足马力对外推广iPhone手机,而且该款手机的月销量达到数十万部的时候,出人意料的是,苹果公司最火爆的业务却不是iPhone手机,而是苹果电脑业务。在截至6月底的财季中,苹果电脑业务卷土重来,成为公司营收最重要的组成部分。更为重要的是,据市场调研公司IDC的统计,苹果公司在长时间的徘徊之后,终于再次突破了5%市场份额这一大关。
事实上,从去年秋季开始,苹果公司电脑业务的销售增长速度就比整个PC产业的增长速度快了两倍多。到今年第二季度,苹果已成为仅次于戴尔和惠普的美国第三大PC制造商。或许会认为这是苹果的“炒作”。因为仅以5%左右的市场份额,想要同所有的Windows PC制造商进行抗衡,无异于是天方夜谭。但是仔细分析一下市场,就会发现苹果能够取得这样的成绩已实属不易,这已超出了该公司自己为PC业务所制定的目标。
首先来说,苹果电脑才是真正意义上的个人电脑。苹果认为,公司开发的所有产品都是消费者产品,这些产品的设计全部针对个人消费者,而不是企业IT部门。因为内部设计的问题,苹果甚至没有打算去竞争企业服务器市场,而该市场占据了PC市场近五分之一的份额。苹果电脑的消费群体主要集中在个人消费者和学生当中,这些用户在购买产品时不需要考虑员工问题。据市场调研公司NPD的统计,苹果在零售和在线销售领域,占据了市场近15%的份额。当然这一成绩的取得,不仅借助了自己绚丽的商店的帮助,也借助了自己聪明的广告。
更为重要的是,即便是市场份额最适度的增长,放在苹果公司身上,都将转换成为巨大的增长。2006年全美PC销售总量达到6550万台。苹果在去年大约销售了310万台。按照今年5%的份额份额计算,苹果电脑业务今年的销量已增长了20%至25%。当然,苹果电脑业务早已实现赢利,因此产品销售量的增加只会使公司的毛利润继续增加。在这一点上,乔布斯的苹果公司要比戴尔和惠普轻松许多。因为基数巨大,后面两家公司想要继续让PC业务保持高速的增长态势,已几乎无法成为现实。
最后,苹果的软件可能将使苹果电脑再次成为一种现象,特别是在企业领域。苹果公司或许是世界上最好的软件公司,因为该公司时常向消费者推出操作系统和应用软件,来使PC发挥出其作为通讯行、创新性和娱乐性设备的最大潜质。大多数的苹果软件几乎每年都会通过在线途径轻松的被更新,以进一步改善其性能。
在选择了英特尔处理器之后,苹果电脑的性能已同竞争对手没有差距;而且经过小的改动,苹果电脑就能够运行标准的Windows操作系统及用户所需要的应用软件。随着苹果电脑使用群体的不断增大,苹果电脑可能会借道又杀入企业电脑市场。
那么教训是什么?苹果比竞争对手增长速度更快的原因,是因为该公司的硬件和软件改良速度要快于竞争对手。
【责任编辑 戴娜】
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