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液晶逆市涨价乃传言 合资预谋降价抢份额


http://www.enorth.com.cn  2007-08-17 22:31

  近期以来,关于液晶面板涨价将使平板电视全面涨价,外资平板即将全面涨价等声音,一直充斥着整个平板电视市场,一向以降价为主旋律的平板电视会否逆市涨价也让业界有诸多猜想。但近日记者发现,液晶涨价在终端市场上尚未有反映,“降价”之举倒已提前拉开了序幕。目前虽尚未进入“金九银十”,不少厂家已开始预谋降价,而降价的“主力”多为高端的合资品牌,也有部分国产品牌开始反击,欲从大尺寸液晶突围。提前近2个月打响价格战,足见今年平板行业竞争之激烈。

  合资成降价主力

  “这次液晶电视的集体调价涉及范围很广,例如东芝、夏普、索尼、飞利浦等大部分合资品牌都加入了价格战团,降价将从这个月底开始。”国美电器广州分公司总经理高集群透露。

  同时记者也从相关渠道了解到,此番液晶电视降价的主力仍是合资品牌,幅度将会在10%到20%左右,而型号则囊括了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。不过,有业内人士指出,现在37寸以下的小尺寸液晶已经没有什么利润空间了,要降也降不了多少,降价的主力恐怕还是在40寸以上的大尺寸液晶电视。

  广州苏宁黑电事业部部长丁立鹏也表示,现在不管是合资还是国产品牌都已经针对“十一”黄金周开始做部署,早在7月底就已经接到厂家通知,要做降价的准备,只是尚没有把降价做的很明显,而是通过别的方式例如赠品更丰厚,或者价格灵活度提高来体现价格的降低趋势。

  推陈出新为降价主因

  高集群表示,合资品牌近日都在纷纷推出新品液晶电视,那么老款的库存肯定也要消化掉的,应该属于正常的“新陈代谢”,这是导致价格下降的主要原因。

  据了解,液晶面板成本占整机成本70%、80%左右,虽然面板价格的变动直接影响整机价格。但是,由于彩电厂家之间竞争激烈,面临的压力大,对面板等成本上的涨价,彩电厂家会通过其他途径消化,而不会简单的提高终端产品的价格。因此,自2004年至今,液晶电视价格开始不断下跌,2004年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视。

  此外,有分析人士表示,近期刚上市的32英寸等离子也给液晶市场带来了一定压力,但是目前影响尚不明显。

  记者了解到,32英寸等离子的产能还有限,因此市场上只有海信、海尔、长虹少数几个品牌推出了产品,而且海尔和长虹货源尚不充足,需要预定购买。但市场上各品牌32英寸等离子的价格多在5000元以内,较32英寸液晶6000元左右的价格有不小优势。不过,其上市时间不长,市场反映不会那么快,与此次液晶降价关系并不大。

  大尺寸将是国产突围口

  目前,合资品牌的降价之举刚刚有了前奏,国产品牌也已经应声而起,欲“先发制人”。记者从相关渠道了解到,国产品牌创维旗下所生产的52英寸全高清液晶电视,从8月15日起在全国的零售价格全部降至19999元,此前,创维在全国各地52英寸液晶零售价在23999元至29999元之间,最大降幅达到1万元。“提前吃掉他们的市场,全力阻击合资品牌抢占市场份额。”创维广州分公司经理董强如是说。

  业内人士分析,卖场下一轮的价格战将主要集中在42英寸以上的液晶电视,因为在大尺寸产品中,屏的供应相对充足,况且也有部分厂家采用价格相对便宜的台湾屏,因此具有较大的降价空间。

  今年五一期间,外资品牌集中降价,已经抢得不少市场份额,在一些一线城市,外资品牌的市场份额甚至超过本土品牌,本土品牌由于效益的原因,虽然不敢大举反击,全面降价,但是为了保住市场份额,在价格本就明显低于外资品牌的情况下,还是采取了局部降价的方式进行销售。

  有业内人士分析认为,合资品牌在小屏液晶上将价位拉得很低,借此来抢占市场占有率。大尺寸方面,合资又占有品牌号召力等优势,就借大尺寸的高价位来赚消费者的钱。对此,国产品牌可以大尺寸液晶来做为突破口,以实惠的价格赢得消费者。

  黄金周或还有降价高潮

  每年的10月到12月都是平板电视销售的高峰期,而8月和9月,虽然市场冷淡,但是也是十一黄金周的预热期。业内人士表示,一般来说,为了迎接“十一”黄金周,液晶电视会从9月中下旬开始降价,此次降价提前2个月,而且多数合资品牌集体加入,足以说明液晶电视竞争激烈。预计到了“十一”,就将是赤裸裸的降低商品价格了,肯定会有一个降价的高潮出现。

  不过,也有业内人士分析认为,此次合资品牌降价还是以中高端型号为主,目前还属于价格制定的敏感期,谁也不想先迈出第一步,到9月中上旬,液晶电视价格全面走势才会进一步明朗。但可以肯定的是,此次降价将比今年“五一”更加猛烈。 

【责任编辑 贺锦虹】

编辑 赵海涛 enet
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