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有专家指出，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如世界杯、亚洲杯等，这种认知度可提高到10%。而足球，将是提升品牌的极佳投资工具。
随着08奥运脚步的临近，体育营销成为国内最热门的话题之一。如何借助体育赛事进行营销以提升品牌的课题摆在人们的面前，成为了企业界人士亟急解决的问题。如今的商战愈演愈列，各商家为了在市场谋求更大发展，不断挖掘新的营销手段，体育赞助作为一种新兴的营销手法，以其独特的魅力越来越受到企业的青睐。如柯尼卡美能达从2004年起就一直赞助着“中国之队”，坚持为中国足球腾飞摇旗呐喊。
有人说，1993年后阿迪达斯之所以能起死回生、扭亏为盈、销售连续5年以28%的速度递增，并超越对手锐步重夺行业老二的地位，一个很重要的原因就是大力加强赞助，尤其是成为世界杯赞助商。
品牌专家分析指出，某些企业认为体育营销就是在炒作，只是把其当作一种打响知名度的敲门砖或简单的促销工具，以为在电视上做几次广告、在报纸上吆喝几声，就是搞体育营销了。实际上，体育营销是一种战略，它要求企业在执行时从战略的高度来整合资源，将品牌文化以体育为平台进行提升与超越，这是一个系统工程，是一个持之以恒的过程。如柯尼卡美能达热衷赞助中国体育事业就是一个成功的案例。在柯尼卡美能达看来，其赞助的“中国之队”精神可以洗练的用“疾”、“智”、“韧”三个关键词概括，这与柯尼卡美能达所呈现的产品理念如出一辙。体育运动给人以快速、刚劲有力等正面印象，并在社会公众心目中扎根，而柯尼卡美能达通过赞助体育赛事把这些正面印象与柯尼卡美能达的品牌形象产生了连锁反应，加深了品牌美誉度。
随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。不可否认，足球是一座金矿，利用、开采好这一良好资源需要方方面面的共同努力。足球可以成为一个品牌、一座城市的名片，可以大大提高品牌或城市的知名度，并不断提升品牌价值。
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