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著名电视购物公司橡果国际日前悄然开始运用由龙拓互动提供运营的点睛网页植入式广告(clickeye)进行网络营销。记者发现，在多家点睛广告联盟网站内容页面的一些关键词上，已有橡果国际旗下多款产品的点睛广告出现，点击这些广告可分别链接到橡果国际旗下网络购物平台的产品订购页面。这也是作为电视直销企业的橡果国际首次尝试网络推广。 橡果国际是目前中国最大、最专业的电视购物公司之一，一直在寻找拓展电视直销以外的销售渠道，来保证自身有迅速推广的能力，以便快速成功推出新品，同时消化昂贵的电视购物成本，减少单一渠道所具有的风险性。而龙拓互动的点睛广告模式具有精准的效果营销能力和很高的转化率，而且由于广告在文章页面展示，更能强化广告效果，恰好满足了橡果拓展销售渠道的需求，使其可以轻松打开互联网营销市场大门。 据相关人士透露，龙拓互动的点睛文中广告以及嘀铃铃来电付费广告是新兴的网络营销服务产品，其工作原理是运用智能搜索和通讯交换技术，通过网络跟踪和语义分析，识别网民上网的地区、习惯和所浏览网站的内容，让客户广告信息直达消费需求的目标群体，让广告主的广告达到精确传播。自推出以来，上述两类按效果付费的营销模式在业内颇受好评。 行业分析人士认为，在此之前，阿里巴巴就曾率先植入点睛广告并取得良好的效果。此次橡果国际借助点睛广告试水网络购物，无疑将大大提高自身精准营销能力，轻松打造自己进军网络推广的桥梁。 接近橡果国际的消息人士称，鉴于龙拓互动的另一个产品嘀铃铃来电付费广告可以方便网民电话订购产品，与电视购物的流程十分吻合，可减少并优化电视直销很多中间环节，为其节省大量的营销成本，不排除接下来橡果国际会选择嘀铃铃广告进行大规模投放。 公开资料显示，龙拓互动广成立于2000年，2001年正式宣布正式涉足互联网广告营销领域，旗下拥有荞麦网(qiaomy.com)、嘀铃铃(dilingling.com)、成才网(chengcai.net)、点睛(clickeye.cn)等多个网络营销应用平台。其点睛广告产品已被网易、腾讯、MSN等主流网络媒体采用，保守估计每日PV为2亿次左右。
【责任编辑 戴娜】
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