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上海盛大网络发展有限公司简称“盛大”又有新动作了。近日，盛大斥资上千万美元收购本土网络游戏企业——成都锦天科技发展有限责任公司简称“锦天科技” 。锦天科技拥有两款自主研发的3D大型多人角色扮演游戏《风云Online》和《传说Online》。此举意味着，盛大正努力强化其在自主研发方面的投入，欲让中国网游告别代理时代。而盛大CEO陈天桥的如意算盘是，借此番收购在我国西部地区“砸下一根地桩”——构建其网游研发基地。 据悉，盛大在近日公布收购锦天科技之后，其投资部门的电话就开始应接不暇，毛遂自荐的游戏商有很多。于是，陈天桥推出“风云计划”，并为此准备了20亿的现金，专门用于收购市场检验成功、未来发展潜力大的游戏。 “让创意产业真正成为一个全民的运动” “五年来网络游戏在中国已经成为一种全民运动，这不是因为越来越多的人成为游戏的体验者和用户，游戏也让全民成为了创意者和制造者。”陈天桥表示，锦天科技便是得益于游戏全民化趋势和浪潮下全民游戏参与者的典型性成功。同时陈天桥指出一些小企业表现优于大企业的原因：“大企业往往抛弃了游戏作为创意产业全民参与的特点，认为自己是大公司，关起门来用一个人或者一个团队的智慧去做研发，事实上成功就离它们越来越远了。” “游戏已经从英雄的时代变成平民的时代，所以我们要努力让自己成为平民，融入到全民化的运动中。盛大在过去两年已经融入了这样的浪潮。”陈天桥表示，盛大启动包括“风云计划”在内的三大计划，就是期望发挥全民创意的最大价值，“凡是用户数、规模、品质达到网络游戏风云水平的，盛大都可以直接投资一亿元以上的人民币”。 陈天桥还表示，盛大愿意成为游戏全民化的引擎，“让创意产业真正成为一个全民的运动，让盛大真正成为一个全民运动的平台，这就是我们在未来希望所扮演的角色”。 收购意在巩固其国内市场布局 那么，盛大收购锦天科技的目的何在？易观国际认为，盛大收购锦天科技意在开发西部市场，巩固其国内市场布局。盛大收购主要包含以下几个层面。 在产品技术层面，盛大通过收购锦天科技对产品线的完善起到促进作用。同时，以代理游戏起家的盛大在研发方面的能力并不出众，通过收购有良好研发背景的游戏公司，则大大弥补了这一缺失。 从市场竞争层面来看，此次盛大的收购可谓一举两得，首先，为其西部的市场开发奠定了基础。其次，盛大将有潜质的游戏公司纳入旗下，在减少竞争对手的同时，也对网易等存在通过收购增强自身实力的公司造成压力。 在战略发展层面，西南地区是中国网络游戏重要的市场之一。虽然西南地区人均消费能力低于东部沿海地区，但是因为人口众多，拥有庞大的玩家数量，当地政府也对数字娱乐产业大力扶持，游戏环境良好。贸然进入此市场，需要高昂的开发成本，而通过收购，盛大可以直接利用锦天科技的各方面资源，将自身的市场风险降至最低。 盛大新闻发言人诸葛辉表示，盛大看中了锦天科技的人才团队、研发实力。此外，锦天科技强大的运营能力和遍布全国的多渠道销售网络，也是吸引盛大的重要因素。陈天桥说：“收购锦天科技，有望扩大盛大的用户群，丰富我们的产品线，并将对我们的收入产生重要贡献。”陈天桥透露，盛大和锦天科技在业务上具有互补性，此次收购将有助于盛大在中国西部建立网游研发基地，以充分利用当地研发人才资源与技术优势，开发高品质的游戏作品。 创造行业合作新模式 “盛大又创造了一种行业合作新模式。中国游戏产业将彻底告别一味寻求国外代理的年代。”在盛大推出“风云计划”之后，一位业内人士发出了这样的感慨。 从盛大代理《传奇》成功以来，国内网游界曾一度跟风，但是高昂的代理费用、受制于国外开发商也给民族游戏产业发展带来了不可回避的“瓶颈”。最近《大航海时代online》的失败就是一个例证。而随着《天下2》的回炉，也让人们看到了自主研发不可忽视的风险。 与此同时，以《风云》为代表的一大批国产游戏开始走俏市场，代表着国内原创力量的成熟。“代理和自主研发都存在着较高的风险”，业内人士指出，“对于盛大这样有实力的大公司，投资现成的好游戏是最理想的风险低、回报高的举措。” 与国产网游市场份额提高相对应的是，中国网游的研发力量也在不断走向成熟。蓝港在线CEO王峰认为，改变商业模式，同一类型的游戏可能会产生更强的生命力。 易观国际也认为，在自身资金充裕的情况下，收购将成为盛大确保自身发展的重要手段之一。盛大应以此次收购锦天科技为契机，提高游戏3D研发水平，并且充分利用锦天科技拥有的资源，加大西部市场的开发力度。而在收购的同时，如何进行资源的融合以及制定未来产品开发的策略，成为盛大面临的问题。
【责任编辑 胡滢】
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