中国计算机报：LCD选购 品牌成首选

　　选购LCD时，价格、品牌、特色等诸多因素在消费者心中孰轻孰重？

　　显示器行业已经发生了翻天覆地的变化——LCD(液晶显示器)正以惊人之势全面占领显示器市场，CRT显示器则逐渐退出历史舞台。各大厂商纷纷携其液晶产品严阵以待，品牌多了，消费者选择的余地也大了。那么，消费者购买LCD的主要用途是什么？钟爱何种尺寸规格？价格、品牌、特色等诸多因素在其选购时又孰轻孰重？

　　调查显示，购买LCD用于办公的消费者占了很大的比重(74%)，用于普通家用的只占到17%。不过，这里所说的办公用途实际上也是和家用娱乐“混”在一起的。

　　“现代人家里没有电脑是很难想象的。现在工作和娱乐的界限越来越模糊，把工作带回家做而不愿意在公司里加班的人越来越多，我就是娱乐和工作兼顾。”欧洲1860技术有限公司经理陆宏勇说。

　　某杂志美术编辑李威也告诉记者：“我主要是用来办公。因为美化杂志版面需要色彩还原，用LCD显示出的色彩同印刷出来的色彩能够保证较小的差别，这对我的工作帮助很大。当然，办公之余用LCD玩游戏、看电影的效果也较CRT显示器好很多。”

　　打开有关销售显示器的网站，看到的几乎全是LCD产品，这也反映了市场对LCD的旺盛需求。调查也发现，愿意选择购买普屏LCD的人占到57%，愿意选择购买宽屏LCD的人占到37%，而有购买CRT显示器意向的消费者仅占6%。

　　“这主要得益于显示器厂商长期以来对广大消费者的不懈灌输——LCD可以防辐射，保护眼睛、减少视觉疲劳等——这种功能上的宣传点已经深入人心。”显示器渠道销售商——上海赞蓝计算机有限公司的销售主管应先生说。

　　另外，从专业角度看，因为LCD不存在聚焦的问题，所以画面的清晰度比较高，色彩较锐利，也符合一般消费者对显示器的要求。

　　而目前市场上LCD的规格从15英寸到30英寸不等，消费者最钟爱哪种规格呢？调查显示，前两年17英寸风行，现在19英寸是主流。应先生告诉记者：“现在19英寸LCD的出货量占我们总出货量近80%，其中普通屏LCD和宽屏LCD几乎各占一半。”

　　“19英寸LCD之所以能够得到消费者的喜爱，主要是因为价格降下来了。现在19英寸LCD的主流价格在1400~1600元之间，只相当于前些年15英寸或17英寸的价格，近乎于‘平价’，是一般消费者能够普遍接受的价格，所以卖得最好。”AOC(冠捷)销售经理俞志勇说。

　　以往，由于消费者对价格的敏感而导致15英寸或17英寸LCD成为市场主流。而在此次影响购买因素的调查中，品牌却占到被调查者总数的47%，超过价格(20%)成为影响消费者选购LCD的关键。这主要是因为目前LCD市场竞争激烈，尺寸规格和质地类似的产品之间的价格差异不大，消费者没必要过多地从价格角度考虑，从而使品牌成为影响其选购的最关键因素。

　　事实上，市面上的LCD产品也分A级品B级品，选购时还要考虑屏幕坏点、信号反应时间、可视角度、对比度、亮度等等参数，所有这些对专业人士来说也得大费周折。对普通消费者来说，知名度高的品牌就是行业内的“领军人物”，在产品开发、产品品质、售后服务上均会有良好的保障。

　　广东某企业职员吴佩珊就凭借品牌的知名度而选购了三星的LCD。“在技术方面我是门外汉，所以在购买LCD时主要就选行业的领先品牌。”吴佩珊说，“虽然有些品牌低廉的价格确实让人心动，但最后还是选择了售后服务与技术支持都很好的三星LCD。”

　　有业内人士指出，目前LCD中小品牌的产品在服务和品质上与知名品牌的差距是非常明显的。比如三星、LG、飞利浦等国际厂商均在产业上游，在液晶面板的开发、生产上投资巨大。而且，这些国际知名厂商均于多年前就在国内设立了生产基地，其产品供应全球。相比之下，中小品牌厂商在关键部件采购上相对处于劣势，一方面不太可能大批量采购，另一方面也较难拿到LCD关键部件的一级品。所以，其产品在市场上以低价出现，主要也是以牺牲性能为代价的。调查也显示，三星、飞利浦、LG、优派、AOC等“名牌”LCD成为消费者的首选。

　　此外，由于LCD购买需求的不同，影响消费者关注的因素也多样。企业用户在看重投入成本低的同时，还看重使用过程中能否降低能耗、配件是否容易找到以便于维修等。而一些独特的LCD卖点也会吸引众多的消费者，如LG的高对比度、钢琴漆的外观等特点就较受消费者欢迎。

　　而谈到今年五一后，由于上游液晶面板价格的上涨而带来的LCD涨价风潮，对消费者的购买影响时，有多位显示器销售渠道商表示受涨价影响，近期LCD出货量普遍下降了30%左右。但俞志勇认为此番涨价不会对LCD市场造成大的影响。“主要是因为我们厂家会把这种成本上涨因素首先在工厂内部消化掉，在LCD的出厂价上尽量少涨价。另外，在遵循全年广告和推广预算的基础上，我们也会加强对渠道商的助销，以及通过互联网等手段进行新一轮的消费者引导，这样面板涨价带来的影响将进一步降低。”俞志勇表示。