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新浪科技讯7月11日，第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海举行，新闻出版总署署长、国内众多知名企业CEO纷纷登台演讲。 以下为天联世纪邓润泽演讲全文： 尊敬各位领导、各位朋友，大家下午好！今天我想跟各位介绍一个网络游戏比较新的运营模式，我们知道网络游戏在中国的发展从一开始的收点卡、收月费，到后来演变到卖虚拟道具。 今天我要介绍一下内线广告新的模式。这是我们天联世纪最近在开拓的范围。首先先介绍我们公司做了什么，带内线广告的运营模式当中做了什么东西。这里包括了有商品怎么样推销出去，还有怎么样贩售等等。从这张图大家可以看到这是我们跟耐克做的一个耐克商务城，在这个耐克商城里我们可以看到，这里有耐克虚拟的商品，而玩家的接受度是非常高的，而且非常喜爱。而且耐克又是我们的客户，他又会付我们的广告费，这个造就了网络新的运营模式。 接下来这边大家可以看到可口可乐，还有跟互联星空的合作，这些需要广告的平台，大家看到这里有4个球场，有一个可乐的球场，有一个耐克的球场，还有统一方便面的球场，还有互联星空的球场，他们比较喜欢玩这些比较有特色的球场，而不喜欢玩比较平常的球场。 接下来是我们跟可乐做一个业绩合作。这个合作是这样的，就是我们透过街头篮球来做的游戏。那接下来我们要跟各位再来介绍一下这些广告在市场当中的潜力。从这张图表当中大家可以看到通过不同的广告、不同载体的数据显示在2006年所有的网络广告市场规模当中，网络游戏的广告就占了2.6%的百分比，等于说是1.2亿左右。但是这里面有很大一部分实际上也是一种资源交换，所以在网络游戏这部分在中国还是有很大发展空间的。 在这里主要讲的是在中国网络游戏还是一个非常成长的趋势，我们看到现在已经到了67%这样的百分比。而35.7%呢，是说在6大网络的运营模式里网络游戏现在已经居于首位了，占了35.7%。 大家看一席2006年达到了1.6亿的市场，而且根据预测，在2010年，在美国内测的市场达到了7个亿资源的规模，所以我们看到有一个庞大的商机存在。这是关于微软收购的新闻，相信各位也很熟悉，现在全世界做游戏内测广告最大的公司，这两家都是新兴的公司，而微软已经看到了未来的发展，所以收购了MAX这家公司，不管是传统的厂商，或者是广告厂商也好，他们认为比较头痛的是怎么样把光过得到18岁到30岁的年轻男性，因为这些年轻男性不喜欢看电视，喜欢上网、打游戏，而能够吸引这部分的消费群最好的方式就是网络游戏。这就是我为什么认为网络游戏在中国未来会有很大发展的原因。 我们来看一下，最近的网络游戏，特别是是中国的网络游戏模式大家普遍采取的是免费运营，或者是卖虚拟道具这样的模式，我看到大概有5%的玩家是付费玩家，他负担游戏运营商所需要的服务器成本，剩下95%的玩家是免费玩家，这是非常大的一块，有95%！像我们游戏运营商想他玩游戏不付钱，但是我们还是要对他进行市场的投入，那我们现在怎么样来挖掘这95%免费玩家的价值呢，实际上内线游戏广告是非常好的方式，因为这95%的玩家对于一些想要吸引客户群的传统公司也好，或者是广告公司也好，他们会非常愿意在网络游戏上投入广告来吸引客户群。所以在游戏内线广告这一块，我们看到第一个是持续增加我们的赢收，除了在游戏里我们卖点卡也好，收月费也好，或者是卖虚拟道具也好，我们多了一块收入。 第二点，刚才我提到95%的玩家是免费的玩家，而这些玩家虽然他会消耗掉运营公司资源，这样这些玩家还会增长。这是一点。 第三个好处，就是它的接受度是很高的，一般我们大家会有一个想法，就是在游戏里打广告玩家会不会很反感，这个需要看游戏的类型，像街头篮球的球场周围就非常适合做广告，因为实体篮球比赛就有广告的，但是也不一定说所有的游戏都适合打广告，要因游戏而异。 我个人认为游戏广告可以带来最大的价值就是它可以在防沉迷方面有非常大的贡献。实际上我们希望在不久的将来可以推出一款游戏，我们是真正完全免费的游戏，我也不收点卡，也不卖虚拟道具，就是靠广告来收，就像看电视一样的，消费者看电视不需要付钱，付电费就可以了，但是电视台的收入就靠广告，大家都会看电视，但是不会沉迷于电视，而玩家为什么沉迷于游戏呢，因为他买点卡，他觉得不玩就损失了，所以拼命地玩，如果买虚拟道具，这个虚拟道具有的是限时的，有的是一周可以用，有的是30天可以用，他觉得不用就损失了，所以他会沉迷于这个游戏，如果我们推出一款游戏是完全免费的，只要这个广告收入可以足以负担我的服务器成本，还有市场开销，并给我带来一定合理的利润，那玩家就会享受游戏的乐趣，而不沉迷于游戏，这是我们所要达到的目标。好，谢谢各位！
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