新浪科技讯7月11日,第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海举行,新闻出版总署署长、国内众多知名企业CEO纷纷登台演讲。 以下为育碧软件副总裁Ynnick Theler演讲全文: 大家好!尊敬的各位领导大家下午好!这里有一点技术问题。我叫Ynnick Theler,我是育碧公司副总裁,负责营销部分。我今天的演讲主要谈的是关于下一代游戏机开发的发展方向和游戏产业的挑战。对于育碧公司花了很大的精力在这里,很多人在游戏上花了5到6年的时间,能够给我们玩家提供非常好的游戏体验和游戏机。 育碧公司现在是全球上一代游戏机的领导者,我们现在的市场份额大于20%。育碧公司如果您不了解的话,我大致介绍一下,他成立于1986年,现在是世界上的第一大独立出版商,而且是第二大开发团队,育碧公司的战略是由他的成立者来定制的,也就是说我们要提供好的游戏和游戏机,我们现在有4千多名的员工,我们在这方面是不断进行投资、并购的,以便来扩大的我们的实力。 接下来来讲一下我演讲的几个重要话题,首先讲一下世界整个游戏机的市场,我们看到2006年电视游戏机的市场还有展望。我们看到在中国表现的一些经济指数,以为对我、对你、对他所函盖的意义。 先进入我第一个阶段,就是游戏机发展的新阶段。我们下一代游戏机主机主要有几种,一种是微软X360,还有任天堂的WII,最后排名第三的保有量是索尼的。在这里我们可以看到2004年到2010年全球范围硬件出货量,我们可以看到大体上来讲有大概2千万左右的出货量,这是一个总数,我们觉得在2010年的时候我们可以看到它的出货量会达到6千万以上。这也就是说,现在有越来越多的一些消费者将会玩游戏机,所以说游戏机的数量会大体地增加。 接下来来看一下我们盈收的预测,软件的销售额达到了170亿美元,跟我们的音乐产业相比它年销售已经超过了音乐产业销售的年销售额,我们是做PC平台的,我们可以看到在这里获得了140亿美元是来自于游戏平台,82.8%的销售额产生于游戏机平台,PC平台仅占了17.2%,你可以看到在中国,也许中国的PC市场更加大一些。 我们来看一下未来,我们现在整个公司的市值达到了280亿美元,未来又会有50亿美元的增长。 我们来看一下中国经济的重要指数,它跟我们现在的网游市场是紧密相关的,我们现在可以看到中国目前的网游市场还是非常广的,但是中国的网游市场非常严重,盗版问题非常严重,而且游戏发行时间较晚,这样就会带来很多的问题。比如说我们看到有些玩家很想得到欧美第一手游戏,但是由于发行时间较晚,他们就会拿一些欧美的盗版游戏来玩,因为玩家都想第一时间玩到欧美发行的游戏,但是现在是一个很大的问题。 我作为一个刚到中国的外国人,我可以说网游游戏2006年的销售额达到了50亿美元。我觉得以后应该会有10亿美元的增长。我觉得到2007年的时候这个市场将会有进一步地增长,我认为这个增长可以增长到2010年,同时这个市场是靠社交性的需求来推动的,而且在这个市场当中我们可以看到现在中国本土的市场还是受到一定的限制,虽然市场有一定的限制,但是游戏业务还是在不断地增长,所以这个给我一个很深的印象。我们看到中国的运营商游戏模式都在发生着一些改变。 我们来看一下这些玩家都是什么人呢,他们有多大的人群数量呢。我们认为在未来可以看到育碧有41%的客户,我们希望2010年我们的客户达到80%以上,这些人主要是在游戏机上玩的。为什么是在游戏机上玩呢,因为游戏机还是我们现在主要的载体,也就是说我们这个数据主要是根据游戏机上玩家的数据来算出的,而不是根据个人电脑上来算出的,因为现在的用户主要还是在游戏机上玩,同时看到中国网络游戏用户也不断地增加,中国将成为全球第一大的玩家市场。 说到这些玩家在游戏上花的时间,我们看到他们一般每个星期会花11个月小时的时间。而且从各式各样的发行商来看,他们可以说会玩各式各样不同的游戏。同时我们知道他们每个月的消费是40.7元人民币,而且我们知道很多人是玩休闲游戏,这些休闲游戏将成为玩家的群体,而且会有很大的增长,所以休闲游戏是很大增长的潜力,而且根据我们的消费来看是40.7美元,所以我们在进行游戏定价的时候,每个月消费40.7美元就是非常好的参数了。 那我们现在为什么要停止MMO游戏呢,有以下几个理由,首先玩这个游戏会浪费太多的时间,而且它要求游戏机的配置比较高,所以成本也比较高,如果玩的话,玩家会玩2到3个小时,时间非常长,我们知道玩家玩游戏主要是要得到休闲和乐趣,所以说这就是制约MMO的原因。 下一代的游戏机大多数是要支高清的电视的。我们可以看到以后的游戏机都要支持高清电视。到2005年的时候中国已经销售了39万3千台高清的电视,中国预计到2010年销售80万台的高清的电视,由于奥运会即将要召开了,那奥运会的召开也会使更多的人在家中安装更多的高清电视。 此外我们知道大家实际上都蛮喜欢高清电视。比如说德国的生产商要大卖高清的电视,因为他们认为在大赛的时候人们会买高清电视来看,所以说这时候是高清电视大卖的契机。 因为我们现在渲染做得特别好,所以我们有非常好的市场接受度,同时我们可以看到我们这些游戏可以提供一个非常好的感官环境,同时我们公司还可以在下一代的游戏当中加入很多一些有中国特色的东西。我们还要在销售时候特别注意这些游戏跟中国有关内容的推广,这样才可以获得更多的客户。 因为根据我们刚才的定义下一代的游戏机要成功的话,必须首先要有一个好的品牌,当然了有品牌还不够,初此以外,我们还需要有非常好的内容,也就是说好的品牌代理下需要有好的内容,需要有一个好的投资,有了这样的目的我们就需要有一个好的人才支持。 我们现在面临的问题是我们缺乏好的人才,如果真的要做好游戏机,就必须要有好的人才来支持,我们已经有2百个员工在一个游戏上做上一段时间,所以他们的压力非常大,而且我认为做品牌是非常至关重要的。所以下一代的一个游戏机就应该能够获得更多的用户群,比如说比较中年或者是年轻的用户群,但是小孩子也要获得,病人还包括了年纪大一些的一些人。要让更多的人来接受我们的游戏机,看他们把钱花在我们的游戏机上,还是花在其他的方面,都是他们的选择,所以希望我们把的游戏做得更家有吸引力,让他们把钱都花在游戏机方面。 我们进入中国了,我们要看一下我们中国要以什么样的方式来运营。我刚才说了,我们要以数字的方式来传播我们的游戏,因为我们现在主要是在PC平台上来做。现在要问的是你究竟把这个游戏的价位定在多少,这个是非常重要的。还有在PC上定价的价位是多少,这些都是我们要思考的。 还有就是盗版的问题了。如果这个市场要完全开放的话,我觉得会有几个问题。首先一方面,机会会非常地多,另外我们要让整个家庭所接受,成为整个家庭集体的娱乐,同时我们还需要做各式各样多功能的运行,包括可以在这上面看电影,可以跟人们沟通,可以作游戏机上跟别人谈话、聊天等等,或者是创造这样的影院,也就是说可以给你们带来很多很多的乐趣。我相信休闲游戏在今后会有非常大的发展,在这里我们希望获得一个游戏更多的发行权,而且我们也希望招收更多的中国学生,一方面给他们提供很多就业的机会,同时也让他们为我们的育碧公司贡献他们的力量。我们知道育碧公司现在有一笔专项的资金来培养这些大学生的,同时我们还有老师教这些学生在这个行业里怎么样来学习,怎么样做好的动画。在我们的工作实验室当中我们非常重视对这些学生的培养,我们每年要招收5百名左右的雇员,我认为这个情况也会在中国发生。 我刚才说了中国在未来应该会成为下一代游戏非常重要应用的国度。在这个情况下我们看到中国的基础还是不错的,中国有很多科学园区,这些科学园区的存在可以让我们获得一些政策的支持,当然了中国也是出现了盗版等等商业问题,所以我们要看以什么样的商业模式和定价模式来进行。下面我们的育碧公司已经完全做好准备了,而且我们还和很多中国公司达成了战略合作伙伴的关系,我们现在很高兴可以跟中国人一起在育碧公司来为中国、为世界做贡献,这就是我的演讲。谢谢大家!
|