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如火如荼的电视销售市场，高清将成为下一个主角。 2007年6月8日，国内主要电视生产厂商TCL在北京高调宣布全面启动全高清战略。按照计划，TCL将从三方面出击市场：首先，把产品全面升级至全高清水平；其次，加强市场促销活动，把全高清电视价格调整到尽可能低的水平以吸引更多消费者；第三，继续投入3亿元人民币进行全高清电视新品的研发。 而在此前3月30日举行的第十五届中国国际广播电视信息网络展览会上，TCL、海尔、康佳等多家国内电视厂商都曾携其高清电视产品亮相。尤其是康佳，其在五·一前推出的双倍高清、帧像高清等5个系列的产品，据传已获得某连锁卖场上亿元的订单。 “高清时代正在来临，TCL的全高清战略就是高清市场激战的一个缩影。”一位不愿具名的行业分析师向《IT时代周刊》指出，受央视宣布今年10月开始试播地面高清晰度电视节目，中国向国际奥委会承诺2008年高清转播奥运会比赛，以及国家将从今年8月1日起强制执行高清电视标准等一系列利好因素的影响，未来几年内高清电视市场将出现“井喷”现象，厂商正全力策动以图抢占市场。 一片看好 调查资料表明，国家在2005年开展数字卫星直播业务后，也开始进行地面数字电视试验。同时，广电总局也拟定于2008年在全国推广地面数字电视，2015年彻底关闭模拟电视，完成有线电视从模拟向数字的整体转换。但这一切仅是为电视行业发展指明大方向。 2006年3月31日，信息产业部针对上述问题，对外正式发布了包括液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管六种数字电视显示器在内的25项高清标准。其中，于2007年1月1日起正式实施的《数字电视接收设备-显示器标准》，对等离子电视、液晶电视、液晶背投电视和CRT背投电视等产品的高清标准给出了明确说明，彻底结束了厂商的观望。 知情人士透露，今年3月，国内液晶阵营代表厂商TCL抢先成为大屏幕液晶电视全面通过国家数字高清认证的彩电企业，不甘落后的康佳随后也送测11款覆盖全系列产品的液晶平板电视，同样全部顺利过关。等离子方面，早在去年10月，相关厂商就相继推出了50英寸以下的高清等离子产品，并对一些不符合高清标准的产品实施减产。领头企业的积极配合让国务院发展研究中心市场经济研究所咨询中心陆刃波副主任信心倍增，他断言，这将成为整个电视产业加速高清认证的催化剂，进而从整机端推进高清电视的发展。 如今，全球高清产业发展进入新阶段，整条高清产业链已全线贯通：高清电视、高清摄像机、蓝光笔记本、高清播放器悉数亮相，苹果、Adobe、友立等软件厂商也纷纷推出支持高清节目编辑制作的软件。而赛诺提供的一份研究报告也表明，2005年中国高清电视市场容量达到39.3万台，销售额为61亿元，较2004年增长99.3%。在经过2006年200%的增长之后，赛诺的分析师乐观地认为，2007年国内高清电视市场仍将保持高速发展势头，并在2008年奥运会到来之前达到所有数字电视总量的60%，远超2003年的3.7%。 2007年6月13日，摩根斯坦利亚太区执行董事季卫东在第13届上海电视节“中国国际新媒体产业论坛”上的一席话，再次坚定了市场信心。他表示，高清取代标清是必然趋势，目前国内数字电视业高达95%的增长速度远超过其他行业，其利润率亦“大大高于全球同类公司”。根据大多数中国新兴行业在市场渗透率处于10%~50%之间时为最佳投资期的经验，“我们预计，中国的数字电视行业将在未来两年进入最佳投资期。” 积极备战 根据中国电子商会与国务院发展研究中心最新发布的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，目前了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1%迅速提高到34.6%。随着2008年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费者的换机热情日益高涨，中外电视机厂商各个摩拳擦掌。 本刊记者了解到，早在2007年1月8日，LG电子就推出了世界上首台采用HD技术的全高清电视，且产品涉及37英寸、42英寸、47英寸和55英寸液晶电视。采取等离子、液晶和背投均衡发展战略的三星电子则坚持走高端路线。其中国总部彩电产品营销部次长李明旭表示，“除42英寸等离子产品不是高清以外，其他产品我们都将送到国家检测机构进行高清认证。” 日系厂商方面，松下表示自己的42英寸、50英寸、65英寸直至103英寸等离子电视都符合国家高清标准。至于今年的发展战略，该公司表示，“将继续加强产品的画质，并提升37英寸以下液晶电视的动态画面质量和色彩还原能力。”索尼(中国)有限公司则在今年4月23日，隆重推出集合了自主芯片技术、大画面优势的电视机R系列和VPL-VW100投影机新品。分析人士认为，新品的推出不仅标志着索尼自主研发的技术进入广泛应用阶段，同时也将加速推进中国“高清影院家庭化”进程。 此外，曾表示要在2007年夺取全球30%高清等离子市场的日立自去年10月推出第一款符合中国高清标准的42英寸等离子电视后，它生产的等离子和32英寸以上的液晶全部通过了高清认证。现在，将高清电视产业作为发展的重点的日立，除了加紧对二、三级市场的拓展外，还与多家研究机构和同业厂商合作。 当下，大量涌入的外资品牌日益加重了本土厂商的生存压力，尤其在国外品牌多次被迫以降价促销手段抢占市场后，以TCL、长虹和创维等企业为代表的中国军团纷纷把重点放在技术储备、规划研发和生产方面。 康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，尽管地面数字电视标准采用了上海交大和清华的融合方案，但并不影响康佳生产符合高清要求的电视机。他表示，已经进入量产的康佳国标地面数模一体机项目，目前正与部分城市和地区运营商达成协议，很快就能转入市场推广。一旦标准进入实施阶段，不受数字电视整体转换进度影响的地标数字电视即能实现接收。据悉，创维、长虹等企业此前也都有类似产品推出。 越来越多的迹象表明，国内电视厂商正沿着以分辨率、画质、响应时间和图像稳定度四个方面为重点突破方向的路线图发展高清电视。TCL全面启动Full HD全高清战略，可以说是液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的有力证明。 浮躁的行业 如今，中外厂家推出的高清液晶电视或等离子电视新品几乎都挂上了“高清”招牌，并纷纷打出五花八门的高清独门图像处理技术。如索尼“博大晶深”、飞利浦“逐点晶晰”、厦华“微晶神画”、长虹“X-power超强动力引擎”和创维“屏变”等，令人眼花缭乱。但是，高清电视真的如厂商们所描绘的那样迷人吗？它是否还存在着某些不为一般消费者所知的不足？ 对于上述疑问，信息产业部数字电视标准符合性检测中心的一位工作人员日前指出，数字高清虽然奠定了今年电视机市场的主旋律，但市场依然存在着很大问题。例如，很多卖场的销售人员有意或无意地把等离子、液晶等平板电视统归为高清产品，导致标清当高清卖的现象屡见不鲜。另一方面，在已经达标的全高清电视中，虽然也支持720P、1080i和1080P等格式标准，但实际上很多产品并不能真正达到1080P的画质。其播放的1080P视频是通过压缩后的低清晰度信号，而消费者在卖场上看到的清晰度极高的1080P电视机演示图像，其实都是厂家为了宣传而请专业摄影师拍摄的，并非一般电视节目。“商家一般不会主动告诉你自己产品的缺陷，关键还是要靠消费者自己防止高清噱头。” 尤其需要注意的是，即便人们买回来的电视机完全符合高清或全高清的要求，但短时间内仍很难看到高清内容，这是因为目前我国仅有中央电视台的“高清影视”和上海文广的“新视觉”等屈指可数的高清电视频道，电视节目严重匮乏。而越来越多的电视用户也反映，收看高清电视需要的机顶盒和高清电视机等硬件投入过大，且每年上千元的内容费用对普通城市家庭而言依然是一笔不小的开支。 “高清电视和标清电视将至少并存6~7年。”不少分析人士如是认为，在中国数字电视产业链中，向来激进的彩电供应商或许已经忽略了目前国内高清电视尚未普及的情况，他们对全高清与双倍高清的过分追求显示出来的或许正是这个行业普遍性的浮躁。 距离地面数字电视标准强制执行的时间还不足两个月，但业界最近却惊爆出消息，称融合清华和上海交大两大地面数字电视标准方案的芯片至今尚未出现。 6月4日，国家发改委、信息产业部和广电总局等部委为此在北京专门举行了协调会，但可靠消息却证实，“这次会议成为对融合方案的反思会议，并没有提出真正的解决方案。” 这不由得令人大跌眼镜。
【责任编辑 戴娜】
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