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2008年北京奥运会的临近，让众多媒体都紧锣密鼓的开始了奥运会报道的筹备工作，面对新浪、搜狐等奥运“官方”媒体的挤压，流量位居国内门户网站第一的腾讯网7月5日发布其奥运战略，除了发布“2008，你的网络主场”奥运报道口号之外，腾讯公司还与羽毛球、乒乓球、举重以及游泳队签署报道协议，承诺奥运期间，每个在线的QQ用户，均可以最快获得有关于奥运会赛事的资讯。 继续利用QQ平台，第一时间推送奥运资讯 PConline了解，成立于2003年12月的腾讯网第一次参与奥运报道是在04年的雅典奥运会，当时由于在内容资源、编辑人数以及报道规模方面都不能与老牌的门户网站抗衡，腾讯网差异化地推出了与QQ即时通讯平台相结合的报道模式。通过QQ将奥运报道和夺金新闻第一时间通过弹出消息推送到用户桌面，得益于门户+IM这种全新的传播模式，成立仅九个月的腾讯网便初战告捷，高峰时的浏览量就已超过4000万。正是这种创新性的大规模报道，将腾讯网迅速推入了新闻门户三甲。 腾讯高层与羽毛球、、举重及游泳奥运军团教头联合发布腾讯奥运战略 腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，不同于目前网络媒体报道的同质化，腾讯网参与08年奥运报道的优势正是在于平台的差异化。首先是，腾讯拥有2.5亿的活跃账户，覆盖中国超过90%的上网人群，拥有广泛的用户基础；其次，腾讯网作为网络媒体平台，除网页形式的报道外，还可以为奥运报道提供不同形式的信息载体，例如个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等，能够打造立体式的传播模式；第三是，经过多年的发展，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区，可以更好的结合用户互动来拓展奥运报道的深入。 联手四大夺金团队网民与选手在线沟通 据悉，腾讯网的奥运报道战略，将围绕搭建“2008，你的网络主场”这个概念而开展。 之所以称作“网络主场”，是因为希望网民能在腾讯网的奥运平台上充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，在腾讯的众多产品上参与奥运，同时与奥运乃至所有关注奥运的人形成完美的互动，并形成自己的主场自豪感。 刘胜义表示，网络主场的概念可以解析为三大举措。首先是专为中国网民打造立体化的奥运报道社区。腾讯网将整合旗下多元化平台，为用户提供兴趣展示、获取资讯和沟通交流的服务。为此，新闻报道将整合各个社区平台的入口。包括个人空间、Q吧、QQlive直播(聊天室)、QQ video、QQ群等；腾讯还将在2008年1月1日正式发布新版QQ，以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。 其次是第一时间全方位为网民报道奥运的相关资讯。据悉，从7月开始到奥运结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，将联合发布新华-腾讯奥运快讯。腾讯网还将与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道，与国内十多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。更重要的是，在明年发布的新版QQ对话窗口内还将会有即时的滚动新闻播报，这将让网民比别人更及时地了解到奥运赛事的详细情况。 再次是强化互动性。刘胜义认为，在网络时代，奥运报道的深入性和广泛性不应该仅仅是让用户获取信息这么单一，给更多的用户提供参与、体验和分享的机会才能全面的体现网络媒体互动性的优势，为此腾讯网将针对所提供的新闻报道专门建设加强互动性的群、聊天室、个人空间等。比如网民可以在自己喜爱的选手的个人空间里了解选手的情况，与选手直接交流；可以在为选手设立的群里与其他粉丝沟通；还可以在聊天室里对选手对赛事尽情讨论。 腾讯表示，希望通过这三大举措，能真正让全体网民感觉到奥运并不遥远，就在身边，可以随时参与、随时分享。
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