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Shine销量破百万大关 再现巧克力神话


http://www.enorth.com.cn  2007-07-04 20:12

  今年以来,LG面向全球市场发布了新一代Black Label高端系移动电话产品——Shine,在国内外市场上引起了强烈的关注。这样一款从外观设计到功能设置都非常优秀的手机,在目前白热化的竞争环境中,能否取得市场的认可呢?LG用实际销售数字有力的回答了这一疑问:截至日前,Shine在短短几个月间,全球累计销量已经突破一百五十万部。


  尽管市场上已经有很多款手机累计超越了百万部甚至是数千万部,但象Shine这样一款上市仅仅数月就达到如此成绩的高端手机并不多。也许与第一代Black Label高端系产品“巧克力”手机已达千万部的销量相比,Shine目前的销售数字还不算什么,但Shine的销售时间毕竟比巧克力手机短的多,我们有理由乐观地预测,Shine今后在整个市场周期中的销售表现能够尽情闪耀,超越上一代Black Label系列产品,再次创造高端手机千万部的销售神话。同时,业界在赞叹LG移动电话取得巨大成功的时候,也开始探寻LG取得成功的背后原因。


  其实,LG之取得如此闪耀的销售成绩的原因也很简单,其一在于巧克力和Shine产品本身的优秀,巧克力手机凭借标新立异的“一触即红”让大家眼前为之一亮;而Shine更是将闪耀外观与卓越性能完美地融合在了一起,并延续了LG移动电话精品高端系的印象,受到追捧和热卖自是理所当然。

  第二个原因则要深挖到LG电话的整体战略。移动时代,手机厂商的竞争日趋激烈,如何在残酷的红海竞争中脱颖而出,就成了每个厂商不得不思考的生存话题,营销的最佳竞争策略就是没有竞争,通过差别定位找寻到别人没有进入的领域,那将是一片蓝海天堂。LG不按常理出牌,力图让“每款产品都找到新的蓝海”。这种蓝海战略不仅体现在产品的设计和技术上,对用户定位和营销方式同样遵循着“不打贴身肉搏战”的原则。

  可以说,从巧克力到shine闪耀登场,市场的卓越表现就是LG移动电话收获的累累硕果。有关调查显示,LG公司在手机业务上获得了良好的业绩,2007年第1季度手机的销售额及营业利润分别打破了23538亿韩元和1102亿韩元的纪录。凭借优秀的产品设计和差异化的竞争优势,我们有理由期待shine即将创造的下一个销售神话。

编辑:赵海涛 PCPOP.COM
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