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-本报记者张智江 “Clever、Comfort、Cool，快乐创造C生活。”这是徐静蕾最新代言长虹3C的广告，也是目前全国各大电视台正在热播的广告。从赵勇入主四川长虹以来，就一直致力于传统的家电制造商向3C融合的信息家电集成供应商转型，成效颇大。 6月18日，微软承诺将作为战略投资者认购长虹非公开发行的1500万股股份，认购价格为6.27元／股，总金额为9405万元。长虹预期募集资金不低于25.08亿元，该项目将作为长虹非公开发行股份募集资金投资项目之一。 从传微软宣布注资长虹以来，四川长虹股票连续几天上涨，曾一度涨停，令购买长虹股票的投资者赚了一笔。 微软高调注资 今年4月24日，四川长虹曾公布其定向增发方案，拟定向增发4亿股股票，募集资金约25亿元。微软是四川长虹公布的本次定向增发的第一个战略投资者，认购金额约占总增发额的4%。 “微虹”联手，在业界已经相传多年。谋求股权多元化是长虹管理层一直推进的目标，本次微软入股长虹，战略意义重大。海通证券分析师顾青认为，微软长虹联手并不意外，一家全球最大软件商、一家全球领先消费电子制造商走到一起，彼此弥补、获取共赢的机会是双方合作的重要基础。 四川长虹的公告显示，6月15日，美国微软公司与四川长虹签署《四川长虹公司和微软公司有关Media Galaxy项目的谅解备忘录》，双方同意在数字媒体领域，特别是家庭互联数字娱乐领域进行长期战略合作。双方首期从事Media Galaxy合作项目，该项目主要研发、生产和销售家用电视、电脑和因特网互联的数字娱乐产品。 证券分析师认为，四川长虹与微软公司在Media Galaxy项目的合作，标志着长虹与微软决心在数字媒体领域谋求更大的发展空间，此举将有利于增强四川长虹在信息家电领域的竞争能力。 3C领域竞争力加强 首先，对长虹来说，与微软合作可以为其3C计划添加重要法码。微软不是一般的软件厂商，它是全球数一数二的软件厂商，而且在视窗领域占据着绝大部分的市场份额。比尔·盖茨当上四川长虹的股东，这是积极的信号，谁都无法回避这一举动背后的深层含义。众所周知，微软是下一代数字家庭概念的倡导者。 其次，可以让长虹在数字电视市场游刃有余。根据我国数字电视发展的总体规划，到2010年，全国将实现全面数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。这意味着，在未来几年内，将有一亿多台模拟电视机全部换代。家用电器、电脑和通信技术的融合将是消费电子产品的未来趋势，通过与微软的合作，长虹也将可能获得相关核心技术的支持，对长虹进行上游技术的储备有巨大帮助。 领跑3C要抓住时机 除了微软注资引发的利好消息外，长虹把握成渝新特区衍生出来的商机的能力同样重要。建设新特区对成渝是一个历史机遇，对长虹也是一个进行试点的绝好机会。 长虹将会制定专项的发展计划，探索在新农村建设中的营销模式，有效提升长虹品牌在基础市场的影响力，待在成渝试验成功之后，再面向全国进行复制推广。成都和重庆同时晋升为城乡统筹发展的“新特区”，这对于提高农村居民收入、改善农村生活环境有着重要的推动作用，更会使长虹电器的销售将会直接受益。 可以说，国内传统的家电企业除了转型生产其他产品外，大多都在积极向3C产业转型，像海尔、海信、创维、TCL等。无疑，这一场竞争是激烈的，但是同时利润也是可观的。从现在看，长虹走在了前面，但能否真正领跑3C，则要看长虹能否稳妥执行既定的方针以及寻找到更多的产品支撑点。
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