【eNet硅谷动力消息】点击付费广告的有效性一直是困扰网络广告联盟的一大隐忧,百度、谷歌都曾因点击付费广告的有效性问题而遭遇过广告主反弹。因为这个原因,业界一直在探讨作为点击付费模式替代品的网络广告模式,于是就有了效果营销的出现。 所谓效果营销,就是广告主不是按照广告投放时间来付费,而是按照广告投放后带来的实际效果,也就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。这方面,近一段时间锋芒初露的国内网络广告公司龙拓互动推出的一款叫做“嘀铃铃”( dilingling.com)的来电付费广告模式,可以说为浮现中的效果营销提供了一个范例。 说“嘀铃铃”这样的来电付费广告是效果营销的一个范例,在笔者看来至少有这么一些理由:1、嘀铃铃利用了龙拓互动此前推出的点睛网页嵌入式广告联盟的平台优势;2、做了线下和线上营销的媒婆;3、阐释人性化广告联盟概念;4、为web2.0靠广告盈利提供了一种切实可行的解决之道。 扩展中的嘀铃铃联盟 嘀铃铃来电付费广告是由北京龙拓互动广告有限公司在与中国网通、铁通等电信运营商合作的基础上开发的按有效电话数量支付广告费用.的新型网络广告服务产品。作一种实效付费的网络广告模式,嘀铃铃主要向网民提供销售线索,网民通过打电话去咨询、购买产品或服务,达到广告客户需要的目标。 有意思的是,通过嘀铃铃来电广告发布广告,即使被再多的网民浏览、点击,都不需要支付任何广告费用,只有在客户接到有效咨询电话时才会有广告费用的支出,广告投入得到切实保障,为客户实现零风险的广告付费。客户的广告可以在“嘀铃铃”网站各个位置上按照竞价的方法选择位置、形式进行发布,全面覆盖“嘀铃铃”网站的各个位置,更可以选择包括网易、腾讯、TOM等门户网站在内的2000多家嘀铃铃联盟网络合作媒体,按照竞价的方法选择位置、形式进行发布,全面覆盖互联网的各个领域。 除了可以做到按效果付费,嘀铃铃实际上还可以做到与内容精确匹配的精准营销,其技术原理是运用智能搜索技术和AJAX技术,通过网络跟踪和语义分析,根据网民上网的地区、习惯和所浏览网站的内容,在网民阅读或到达与广告内容相关信息和网页时,将客户的广告信息自动展现在网民浏览内容的周围。精准的定位让客户广告信息直达消费需求的目标群体,让广告主的广告达到精确传播、有的放矢。客户可以自行控制广告费用,还可随时调整广告出现的位置、频率,想花多少广告费,自己说了算。
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