背景： 6月8日盛大宣布三款游戏《传奇世界》、《疯狂赛车》、《梦幻国度》正式在海外市场落地，通过代理的方式进入越南和香港澳门地区。 易观分析： 易观国际认为，网络游戏厂商进军海外市场寻求发展，是在激烈的市场竞争中寻求差异化发展的必然选择。此次盛大落地海外市场，旨在战略卡位新的市场以及延长产品生命周期。 首先，东南亚网络游戏正处在起步阶段。越南市场中，作为网络游戏基础的电信运营业和宽带网民人数都已经有一定的规模。越南对中国文化有很深的认同感，这些因素为中国游戏产品的在越推广奠定了基础。04年进入越南市场的金山、06年进入的完美时空，都获得了丰厚的效益。盛大通过布局新市场，在获得可能的效益同时，可以进一步摸索进入更多境外地区的规律性认识。 其次，此次盛大以代理形式进入越南市场，游戏运营主体为运营商，盛大则以版权以及分成的形式获利，而这种形式将盛大的市场风险降为最低。此外，代理模式由于付出成本较低，也是盛大进入海外市场最佳市场探索方式。 盛大进军海外市场意在战略卡位 最后，如果进入越南市场成功，对盛大既有产品生命周期客观上起到延长作用。盛大的《传奇世界》国内运营已经近4年，已经到达其生命周期中后期，而在网络游戏产业发展初期的越南实施，则会再次挖掘其赢利潜力。 易观建议： 对于盛大 易观国际认为，中国游戏厂商向海外进军是自身发展的不可或缺的步骤，而在向海外扩张的同时应注意以下几点： 1.当地政策的影响：在越南市场，其政府推行的防沉迷系统严于中国，盛大应关注如何在不违背当地政策的情况下使自己产品利润最大化。 2.代理模式在减小市场风险的同时也对开发商与运营商的沟通提出更高的要求，盛大应加大与运营商的合作力度，避免由于沟通不畅而造成对游戏的损害。 【责任编辑朱青】
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