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调查称明年定向广告市场总价值达10亿美元


http://www.enorth.com.cn  2007-06-21 13:07

  

  6月21日消息,个人身份在数字时代又有了新的意义,在线运营商开始逐渐搜集用户的网页浏览记录,从而推出更有针对性的“定向”广告服务。

  据路透社报道,网络用户行为追踪技术起源于几年之前,不过只有今天才能为运营商带来实际的利润。该技术可以用来追踪任何用户访问网站的记录,从而分析何种产品可能更适合他们的胃口,在此之后向其提供相关的广告信息,从而达到更有针对性的“定向”广告服务。据市场调查机构eMarket提供的统计数字,美国广告运营商今年在定向广告市场的总开支达到了5.75亿美元,而该数字在明年有望激增至10亿美元。而到2011年的时候,定向广告市场总价值有望攀升到惊人的38亿美元。对于用户来说,该类型广告也是好事情,因为他们可以避免满天遍野的无关广告内容,只接受到那些称心如意的产品介绍。另一方面,定向广告的推出,还意味着市场将出现更多的免费内容服务,只要接受该广告内容,用户就可以享受这些免费的午餐。

  当然这种追踪网络用户行为的做法,有可能再次爆发隐私权危机。为了保护个人用户的隐私权,美国各大推出定向广告的科技公司共同表示,他们只不过提取了用户的网络浏览习惯信息,并没有将该数据和个人IP地址和网络名称进行核对,从而绝对保证了用户的隐私。另一方面,该服务同样存在弊端,例如为了记录用户的浏览习惯,广告运营商不得不记录大量用户的数据,而在这天文数字的用户记录中寻找合适的内容,并不是一件轻而易举的事情。

编辑 赵国栋 赛迪网
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