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分析:Apple TV利润从何处来


http://www.enorth.com.cn  2007-06-18 13:12

  [计世网消息] (donna编译)据分析人士预测:Apple TV(苹果公司TV)的销售量到2007年年底将达到100万台。然而,根据对苹果公司TV的硬件和制造成本的分析显示:苹果公司可能会希望从音乐和视频,并非从苹果公司TV本身的销售中获得更多的利润。

  据市场调研厂商iSuppli公司估计:苹果公司生产一台TV的成本要花费237美元。据iSuppli公司的高级分析师安德鲁表示,从硬件角度来看,苹果公司TV真的能够为苹果公司带来利润吗?它与打印机相似吗?打印业务的利润不是来自打印机,而是来自墨盒。

  对于许许多多的厂商来说,打印机的利润率是极其微小的,甚至可以说是没有利润的,而且,打印机的采购频率也远远低于墨盒。对苹果公司来说,墨盒就是iTunes歌曲、电视节目以及可供下载的电影。当然了,歌曲是不会象墨盒那样被取代的,然而,歌手却会不断地推出新歌。

  苹果公司TV中最贵的组件就是微处理器,这款1GHz的Pentium M芯片采用了0.09微米工艺,据iSuppli公司认为,苹果公司的采购成本是40美元。苹果公司通过使用相对来说比较过时的技术能够控制苹果公司TV的价格。虽然与299美元的价格相比,237美元的成本还是会低62美元,然而,与Mac Mini和17英寸的Core Duo iMac等苹果公司的其它产品相比,苹果TV的硬件成本在零售价格中的比例要更高一些。据安德鲁表示,苹果公司TV的硬件成本占零售价格的80%,利润已经足够低了。iSuppli公司在对此前产品的分析中发现,苹果公司的制造和硬件成本在零售价格中的比例通常在60%-70%之间,其余的30%-40%还包括软件、知识产权以及许可等因素,而不仅仅是利润。

  据iSuppli公司分析,苹果公司TV背离了其传统策略,表明其目标是更高的普及率而非从每台设备上获取更高的利润。打印机业务也与此类似。

编辑 乔毅
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