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【编者按】业内消息人士透露，负责中移动手机增值业务平台维护的北京卓望科技已经完成了手机网游新平台的搭建，平台调试也进入后期，新平台即将进入试商用阶段。各方面的迹象表明，这个平台很可能在2007年第四季度向用户推出试商用产品。 随后记者在对四川、广东、河南等地的移动运营商采访时，从侧面证实了上述说法。据了解，北京醒时世纪通信技术公司以及华为公司可能参与了新平台的相关建设，中移动正在紧锣密鼓地实施这项计划。 在中国4亿的手机用户背后，潜行的手机网络游戏又会造就多少个陈天桥？“在这么多用户群体基础上，就它的价值来讲的话，我认为它将来可能会产生十个‘盛大’都不止。”手机WAP网站“3G门户”副总经理张向东如此预测。 进入炎炎夏日，一则消息在手机游戏SP中悄然流传：中移动将从现有“百宝箱”手机游戏类合作伙伴中选择“优等生”，加入一个全新的手机游戏运营平台，从而成为中移动重点扶持的“国家队”。 在《通信产业报》记者采访中，许多业内人士首先想到的是：新一轮业内洗牌即将开始。其中相当一部分手机游戏的SP对此感到黯然：因为在“百宝箱”中占70%-80%左右的手机单机游戏SP将不在这个名单之内。中移动只需要能够提供在线互动手机网游的合作伙伴。 曾经与中国移动共同举办“手机游戏大赛”的掌控网络科技CEO罗尉源对此表示，业内的手机游戏SP应该能够预见到这样的趋势。他认为，只有真正在内容和运营上有创新的SP才能得到中移动的“青睐”。 易观国际分析师认为，中移动此举延续了在移动增值业务政策方面的一贯思路，这将是继“移动音乐平台”打造以运营商为龙头的移动音乐产业链后，对游戏类业务进行“一种政策”的类似整合。 手机网游“元年” 业内消息人士透露，负责中移动手机增值业务平台维护的北京卓望科技已经完成了新平台的搭建，平台调试也进入后期，新平台即将进入试商用阶段。各方面的迹象表明，这个平台很可能在2007年第四季度向用户推出试商用产品。 随后记者在对四川、广东、河南等地的移动运营商采访时，从侧面证实了上述说法。据了解，北京醒时世纪通信技术公司以及华为公司可能参与了新平台的相关建设，中移动正在紧锣密鼓地实施这项计划。 “2007年将是中国手机网游的‘元年’。”艾瑞市场咨询副总监侯涛表示，随着准3G和3G网络的铺设，以往限制手机在线网游的最大因素———网络，得到巨大改变。而智能终端的普及使手机芯片的处理能力和屏幕显示能力大为提高，也为手机网游铺平了道路。 易观国际《中国手机游戏市场趋势预测2006-2010》研究表明，2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率为62.4%。 中国移动数据部业务发展中心副主任姚丰表示，相比单机类游戏，手机网游用户体现出高粘性，展现出产业巨大的发展前景，中国移动已经将手机网游定位为战略性业务，这方面的投入将会持续加大。 “百宝箱”需破茧重生 这个举措的起因由来已久。一位业内SP老总告诉记者，从“百宝箱”诞生起，就面临着“大锅饭”式管理带来的责权不明、优劣难分的隐忧。为此，中移动不断进行调整。 2006年5月18日，为克服原百宝箱业务在用户管理和计费方面的缺陷，中国移动首次推出了架构在新平台基础上的“精品游戏社区”。据2006年8月16日的统计，该精品游戏社区的注册用户数已达340万，人均页面浏览量在6、7月份连续高居移动梦网首页栏目第一。 但不可否认的是，相当一部分SP在“百宝箱”中属于睡眠状态，而有一些则惨淡经营，是典型的两极分化。根据中国移动“百宝箱”2006年9月的数据，前20名SP占据了69%的收入比例，而0收入的SP则占了32%。于是，数量众多而质量分化的“百宝箱”，给新用户带来了选择上的困扰。 此外，并非下载量靠前的游戏就一定是好游戏。一位业内人士表示，刷卡自消费带来了手机游戏行业的虚假繁荣，增加了手机行业的泡沫成分。他表示，SP批量购买折扣卡，然后找专业的刷卡公司以每次大约0.2元至0.3元的手续费刷此项业务的计费数据包，完成一次订购，SP在结算周期后可从中国移动拿信息费的分成。虽然由于折扣的不同可能出现亏本，但由此实现了排位的靠前，为长期收入提升打下了基础。 掌控网络罗尉源表示，为了彻底根除这些痼疾，中移动可能才要加速手机网游精品平台的推出。毕竟除了下载量外，手机网游比单机游戏有更多的标准可以去衡量，其中每款产品的同时在线人数和互动流量很难去伪造。 移动主导的“加速”优势 易观国际分析认为，从业务与盈利模式上来看，以休闲+网络为模式的魔龙大型手机网游“水晶之树”已经赢利；而以米格为代表的手游厂商提出“精品游戏，先尝后买”，可能成为手机游戏市场未来的主流模式。同时，移动游戏排行前五名的米格、新浪、摩讯、魔龙、空中网已经占了总体收入的近三分之一。创新与份额可能是入选移动平台所需要的因素。 在采访中，魔龙国际CEO卢建和道隆科技CEO赵东辉都表示，运营商主导一个公正、公平的产业链是手机游戏实现腾飞的首要条件。也只有运营商才能真正影响到手机游戏的众多环节，打造一条能够提供“顺畅体验”的价值链。这似乎代表了产业的呼声。 就目前情况看，包括运营商、SP、CP和终端厂商在内的各个环节中还存在许多不利于整个产业发展的因素。以终端厂商为例，过度强调产品的个性化和差异化使得手机游戏在移植过程中的成本很高，魔龙国际卢建表示，每开发一款游戏，都要相应提供不同终端的数十上百种版本，无疑加大了开发成本。移动的定制将有效解决这些问题。 而另一方面，游戏SP和CP对市场推广苦无良策，不能找到较为有效的途径引导用户去下载和使用手机游戏。依靠一些免费WAP网站的推介和玩家的内部传播，不能迅速吸引足够的用户。加入移动平台将有可能实现移动营业厅的落地推广渠道。 易观国际表示，中移动筛选精品在线游戏，打造手机游戏平台，一方面为了强化“龙头”地位，但另一方面，新平台也将有效促进手机游戏产业链的“飞速”发展。
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