电视互动节目的盛行被认为开启了媒体的2.0时代。 在过去一年，各种各样的猜谜、抽奖、答题的电视节目悄悄登场成为主角。这些节目有的提供简单的“押宝”游戏，有的通过多次猜谜或问答的积分换取奖品，总之，当笔记本电脑、空调等巨额奖品出现在屏幕上时，总有观众忍不住拿起手机发送短信参加竞猜。 上周四，广典传媒总裁李久鑫透露，通过各种游戏吸引观众发送短信，电视互动节目每年的市场盘子达到5亿。 ●媒体的2.0时代 以《幸运52》、《超级女声》为代表的电视互动节目，从事实上改变了观众对电视节目的印象：自己也可以成为电视节目的参与者。在很多传播学者看来，这种转变的影响将是极为巨大而深远的，从中可以分析出未来新媒体发展的一些端倪。 李久鑫套用互联网的概念，把自己所在的行业概括为媒体2.0：即把多人之间传播和一人对多人传播相结合。 事实上，节目提供商、电视台和移动运营商正从中受益。现在，还没播出此类节目的电视台简直成了行业的落伍者。 中国人民大学新闻学院副教授周勇评价说：“中国电视产业过分依赖广告，但从长远看，电视必须有自身的造血功能。”他认为，电视互动节目“激活”了处于被动接收状态的观众，为电视业提供了一条新的赢利渠道。 根据广典传媒总裁李久鑫的估算，短信等“互动”业务为电视和无线行业带来的收入超过10亿元，光是互动节目产生的市场价值就接近5亿元。而目前，广典传媒一家公司就占领了一半的市场。 事实上，在欧美国家，电视互动节目并不是什么新生事物。在2005年，就有超过4%的英国人是电视互动游戏的忠实用户。在美国， IO互动电视付费用户占整体有线电视网络接入用户的比例达到了45%。 ●迄今仍无相关法规 但市场第一的位置并没让李久鑫太开心，“我们是在梅花桩上跳舞”，李久鑫这样形容自己从事的行业。“物质奖励类节目太多了。”李久鑫说，“竞争很混乱，抄袭者太多。” 激烈的竞争也使得部分节目制作者有意识地强调奖品的丰厚和游戏的简单，诱导观众们“碰运气”。另外，一些急于赚快钱的公司虚构节目奖品，用各种方式欺诈消费者，导致电视互动节目成了观众投诉的重灾区。 “其实制作者，至少我的出发点不是做什么博彩。”李久鑫说，“只是为了娱乐。”他表示，广典传媒的物质奖励类游戏中，主推的是靠积分换奖，而不是赚取用户通话时间。不过李久鑫也并不否认，同行中的确有人用“有可能获大奖”等用语诱骗用户不停投入，“对行骗者应当重罚，只可惜我们还没有相关法律甚至是行规”。 作为一个新兴产业，电视互动节目面临的风险和不确定性也是显而易见的：由于涉及广电、电信等多个行业管理部门，目前各个行业管理部门还都没有出台相关的管理措施和规定。 ●节目制作者还处在行业边缘 李久鑫和他的广典传媒正在进行的尝试包括拉来互联网、电视和报界的合作伙伴，游戏内容更强调娱乐性，而物质奖励的诱惑不做重点。“但我仍然担心，因为节目制作者还处在行业边缘。”李久鑫说，现在的广典传媒和当年的内容制作商光线传媒面对同样的问题，他们没有频道资源，只能购买电视台的广告时间或者与后者分成，这直接加大了成本。 更让人头疼的是，电视互动行业的从业者还要面临监管部门的强势整顿。自从去年短信等无线增值业务遭遇整顿风暴以来，甚至有用户开出“告状程序表”，直接要求物质赔偿，“别以为我们就不是弱势群体”。 不过，李久鑫仍然坚持凭借节目内容生存，“我的目标是为全国观众提供最有意思的三块钱的娱乐”，而电视互动至少是他想到的最有前途的方式。 【责任编辑戴娜】
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