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当Google中国区总裁李开复和新浪CEO曹国伟共同把手放到代表着“巅峰合作”的冰雕上时，闪光灯照耀下的两位老板看上去面容亲切容光焕发。 中国有句成语，叫做“与虎谋皮”；西方有个寓言，叫做“农夫与蛇”。尽管在这个节骨眼儿上，曹国伟和李开复都有一万个理由来说服全世界，新浪和Google的合作会给双方的业务带来增量，产生1+1大于2的效果，但其实曹国伟和李开复一样清晰地知道，这两家同样把主营业务聚焦到互联网广告业务上的公司，未来将不可避免地成为你死我活的竞争对手。 按曹国伟的解释，网络广告的市场在全球来说都还具备很大的成长空间，因为“甚至在美国，网络广告在整体的广告市场里都还只占据了非常低的市场份额”，在这样的前提下合作共同把市场蛋糕做大，大家都会有饭吃。 从某种意义上来讲，这样的合作是必需的。三个和尚没水喝的故事很经典，但用逆向思维方式，如果三个和尚共同去挖井，又会怎么样？这样的逻辑当然没有任何问题，不过，Google的野心很大。尤其是当Google天价将DoubleClick收归旗下之后，Google“通吃一切”的战略意图已经昭然若揭。 “Google在全球市场上拥有极强的技术和经验，我们正试图把这样的成功经验复制到中国来。”一直以来李开复都无比自信地强调着这一点，他的确也在这样做———无论是频繁发布的新品还是不断改善的中文网页搜索质量，都很大程度上说明了这一点。 更关键的是，当谷歌把中国最大移动网络运营商、垄断中国市场的两家固网运营商和中国最大的网络广告服务商全部变成自己合作伙伴之后，Google“将天下资源为我所用”的思路在中国已经再明显不过。 “如果政策允许的话，谷歌甚至会把新浪买下来。”某资深分析人士说，“Google在全球的策略是，通过优秀的技术团队不断开发优秀的网络产品去吸引用户，由此不断加强自己的品牌影响力；同时不断并购那些能赚钱的，与广告业务相关的公司，甚至不惜天价。这样一来，Google无疑会成为占领互联网所有角落的网络广告平台，无论广告主选择什么样的广告投放形式，或许都跟Google扯不开关系。”更可怕的是，“占领互联网”并不只是Google所需要的全部，在美国，Google甚至已经启动了自己的“全媒体战略”。此前有消息证实，Google已经开始代销全美700多家电台的广告时段，同时还通过购买传统媒体版面的方式，尝试在平面媒体上批发版面并转售给其网络关键字的广告买主。也就是说，Google不但要打通PC、电视和手机网络，甚至连传统媒体也在自己的扩张计划当中。如果Google成功了，或许所有的广告业玩家都将不得不面对“替Google打工”的尴尬局面。 周一发布会上的一个细节是，当曹国伟把手放到冰雕上时，冻得打了个哆嗦。尽管现在提到这个细节或许没有什么意义，但很多年后这个哆嗦或许能被好事者赋予更多的象征意义。必须承认的一点是，Google在中国还不够可怕，甚至受种种不可预测因素影响这家公司未来也不一定能有多么可怕，不过不能不提的一点是，这一次，Google真的来了。
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