【eNet硅谷动力消息】“在很多人心目中,本地化就像一个魔咒。的确,有不少全球互联网公司,进入中国市场都不那么尽如人意,甚至遭到失败。” 2007年6月13日下午,谷歌(Googl)全球副总裁兼大中华区总裁李开复如是说道。在他看来,这些公司之所以受到“本地化魔咒”影响,主要出于3大原因,而谷歌则不会陷入其中。 李开复称,很多公司之所以在海外市场本地化上遭遇失败,总结出来原因主要有三,首先,急于盈利而没做好基础工作;其次,总部不放权,武断地要求分公司采用并不适合当地市场的全球架构以及运营模式;第三,对本地市场不够了解,做出的产品并不符合当地用户的需求。 基于这一分析,李开复对谷歌在中国市场上的前景信心满满:“首先,我们对中国市场非常耐心,进入中国就是为了把这个市场做好,是一项长期投资,并不急于在短期内盈利,所以有时间建立起自己的企业文化、优秀团队,进而体现在产品上。” “其次,总部给我们很大的自主权,很多中国市场上的决策权都由中国团队自己掌握,包括合作的开展、产品的研发,甚至主页应该是什么样子,都由我们自己决定。” 在李开复看来,保证谷歌在中国市场成功本地化的另一关键因素,是对中国市场以及网民需求的深入了解。他介绍称,进入中国市场以来,谷歌针对中国市场做了很多调研工作,从而保证能够快速做出更多适应中国网民的东西。 他介绍称,在这三点支撑之上,谷歌实施了本地化三部曲,亦即人才本地化、产品本地化以及运营本地化。目前均取得了不错的成绩。仅以人才方面为例,其中国团队目前已经由过去几个人发展到了现在几百人的优秀团队,工程师数目计划到2007年底达到200人;而在产品层面,已经由过去单纯的页面搜索、垂直搜索逐渐向整合搜索演进。 “2005年刚刚进入中国,我们考虑的是接下来如何去做本地化,而到了今年,我们考虑的是怎么样让谷歌的本地化加速跑起来。”在谈到目前的本地化进程时,李开复用了“生根、开花”这样的字眼进行评价。显然,在他的眼中,谷歌在中国市场上已经开始走向成长期。 【责任编辑丁宏波】
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