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文/大度咨询 6月11日14点，中国第一门户网站新浪与全球最大的搜索引擎公司Google(谷歌)在北京联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作关系，新浪与谷歌将在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作。 新浪CEO兼总裁曹国伟在致辞指出：日益成熟的互联网中催生了一批更加专注和专业化的互联网公司，为了提供更加优秀的服务，这些公司越来越重视强强联合，而新浪和Google的合作正是这个趋势的体现。 谷歌总裁李开复在致辞中指出，无论新浪还是谷歌都是各自领域最有影响力的品牌，二者的合作具有很多的互补性。 大度咨询认为：Google和新浪不但都是各自领域强势品牌，而且在不同层面上都具高度的互补性，这是新浪与谷歌合作的最主要的原因。其中，关于搜索、资讯的合作都是为了广告的合作。而且二者合作正如李开复所言，将会是“双赢的合作”。 产品与服务的互补性 从产品上看，新浪所擅长的资讯新闻，是对内容的精细加工，这在新浪的专题上，体现的尤其明显，高频率大量的专题是新浪特色产品；而Google的搜索，尤其是页面搜索，是对互联网内容的广泛(各个国家网页)抓取，并按关键词呈现给用户，海量，广泛是其最明显的特典。新浪内容的精专与google的广泛和全面呈现出互补的特点。 产业链互补性 从产业层面上看，新浪是中国最有影响力的网络媒体，与很多颇具影响力的官方媒体、如央视等成为了合作伙伴，在中国媒体界有着举足轻重的地位；而Google则是世界上最大的网络广告平台，该平台已经成为诠释长尾理论的最好案例。最近，Google收购DoubleClick，进入了广阔的品牌广告市场，成为网络广告的巨无霸。一个是媒体，需要别人做广告；一个是广告平台，链接了媒体和企业。新浪与谷歌在产业链上极具互补性。合作为二者带来巨大的利益：对于新浪来说，二者合作挖掘出自身巨大流量所能带来的效益，未来新浪的广告收入还会继续攀升，如果做得好，Google还会为新浪带来国外的广告客户；对于Google而言，开拓了中国最大的新闻资讯网站新浪，这个中国互联网广告最理想的平台，极具战略意义。 团队优势互补性 从人员构成上看，新浪聚集了中国最优秀和专业的编辑，成为标准化的网络新闻生产车间。新浪在长期的网络新闻实践中积累了一整套经验，并形成了相当详细的标准和规范，成为国内内容编辑方面的标准，新浪也成为“中国网络编辑的黄埔军校”；谷歌则聚集了世界顶尖的程序员，他们往往是互联网和软件产品和技术精英，Google自由舒适的工作环境，平等创新的企业文化氛围中，诞生了许多令人叹为观止的产品。Google已经成为程序员们向往的圣地。编辑带有浓厚文科属性；程序员更偏重理科。新浪和谷歌人员团队上带有很强的文理互补性。 品牌互补性 大度咨询认为，新浪的品牌带有广泛的示范效应，将带动一批中过大型网站加入到与Google的广告合作中。Google的渠道体系将得到拓展。 同时，两大品牌的合作本身也是对双方的一种肯定：Google作为全球品牌，与新浪的合作可以加速品牌本地化认知度，加快谷歌的本地化进程；而新浪作为国内互联网媒体第一品牌，合作则能带来海外认知度的提升，有利于新浪开拓海外广告客户。 Google与新浪高度互补性，让二者的合作可以不断深化，正如李开复致辞中所展望：“我们在未来可以想像Google和新浪网在业务上的战略合作会有更多的连接，和更完美的融合，可以更好的充分整合双方的现有优势，充分的挖掘市场的潜力和发展的空间。”
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