国标八月实施厂商提前布局 家电巨头争相发力数字电视 【本报讯】(记者李纬娜)今年8月1日,拥有自主知识产权的国家强制性标准《数字电视地面传输标准》将全面实施。连日来,虽然业界关于其能否如约执行的质疑之声甚嚣尘上,但昨日记者采访获悉,目前瞄准商机的中外家电厂商依然兴致勃勃地跑马圈地,率先谋动力推符合标准的数字电视批量上市,意欲在这个敏感时刻加速其市场化进程。 自去年国标颁布以来,数字电视的产业化进程就一直受到各方关注。康佳、长虹、TCL、海信、厦华等整机厂商陆续推出一体机产品,并尝试联合各地的广电运营商进行市场化销售,如长虹在绵阳,康佳在郑州、沈阳、长春,创维在南昌,海信在青岛等,都在积极推行产品试点。 如今,离标准正式实施不到两个月,尽管无法执行的市场传闻不绝于耳,但整机厂商们还是加快了市场布局,下大力气批量生产全新产品。记者了解到,本土家电巨头康佳即将量产上市国标数字电视,它涵盖了从28英寸显像管电视到47英寸双倍高清液晶等各个层次。 该公司多媒体经营管理部总经理朱忠庆告诉记者,由于采用了符合标准的融合方案,其数字电视的研发及量产上市计划将不受标准落地实施的影响。据介绍,自从去年3月以来,该品牌数字电视项目就已立项,并曾在业内率先发布过6款系列新品。 市场人士分析,数字电视的市场规模数以千亿元计,以康佳、长虹、厦华等为代表的整机厂商率先发力,将有利于占据市场制高点,一旦产业化进程加速,他们将成为最大受益者。与此同时,整机厂商的推动也将全面打通国内数字电视产业发展的链条,加速推进国内数字电视产业的发展。 据专家估算,数字电视将以年均新增和更新4000万台的速度向前推进,尤其是随着“2008数字奥运”的到来,数字电视的规模将在明年年底超过普通模拟电视。 中国电子商会负责人表示,整机企业拥有较强的品牌影响力和市场推广能力,加上接近终端消费者的天然优势,注定了他们将成为数字电视普及的强力推动者。这位人士预测,无论是从技术上还是从产业环境上,今明两年都是数字电视的爆发增长期。 但是,也有专家认为,依靠若干台终端产品并不足以推动整个产业化进程。目前,国内数字电视发展尚处起步阶段,任何单一环节的能力和资源都难以独立支撑,产业链条的有效协作和成功的盈利模式才是全面产业化的关键。 此外,从这一轮家电厂商的市场动作看,在数字电视一体机时代,拥有互动娱乐体验的产品将成为行业主流。 朱忠庆介绍,作为迎接“数字奥运”的明星产品,康佳此次投入量产的47英寸国标数字电视是目前全球首款拥有双倍高清显示的一体化产品,不仅能够兼容高清晰度和标准清晰度电视信号,还能无需机顶盒直接播放数字电视节目,让普通消费者自然过渡到数字生活。 家电专家表示,未来数字家庭生活的主流产品将拥有电子节目指南、准视频点播、节目信息显示、多种搜台功能、智能节目管理等众多互动新功能,拥有互动娱乐体验的数字电视将受到消费者的格外青睐。
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