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新闻背景： 背景事件一：阿里旺旺3月1日下午正式发布。阿里旺旺是统一阿里贸易通和淘宝旺旺后的新品牌，包含淘宝版和贸易通版。 背景事件二：雅虎通将在不久与阿里巴巴集团的即时通信软件阿里旺旺进行互通。 易观分析： 易观国际认为，该合作是阿里集团战略布局中的一步，雅虎通与阿里旺旺的互通会进一步提升用户体验。同时通过整合即时通信工具，达到整合C2C,B2B,B2C平台资源的重要部署： 提供了即时通讯一站式服务，满足贸易需求和实时交流的需要。 满足用户多样化需求，加速雅虎中国本土化进程，互通之后雅虎通用户将在购物过程中得到很强的本土化用户体验。 以雅虎通在国际市场的巨大用户量，雅虎通可能成为阿里巴巴和淘宝的一条通往海外市场的新渠道，帮助阿里巴巴与淘宝拓展新的市场。 即时通信软件的互通必将导致雅虎中国平台与淘宝及阿里巴巴网站的流量互动，淘宝与阿里巴巴构筑的网络平台与雅虎资讯与娱乐相结合，将会整体性增强阿里巴巴系用户的粘性。进而进一步提升雅虎中国平台品牌广告含金量。 易观建议： 对阿里巴巴： 1.整合过程中要保障用户体验，避免用户流失 2.即通工具间的功能以及类别设计需要即统一又差异 3.强化阿里集团统一品牌的同时，无疑会阶段性地减少即时通信市场占有率，因此多品牌管理将面临挑战
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