【eNet硅谷动力专稿】最近，在新产品发布上暂时进入“中场休息”的中文搜索巨头百度公司一口气宣布和两家短视频共享网站和一家卫视频道进行合作。笔者认为，其中和酷溜网在视频方面的合作“过度亲密”，已经不利于百度的搜索中立。 当今互联网生态，网站公司通过合作创造共赢已成一种潮流，不过搜索引擎要算特例。搜索天生就“寄生”于成千上万的内容网站，通过对海量网页的索引和个性化呈现创造出用户价值，同时通过搜索广告这种高针对性广告获得不菲收入。用户对于搜索引擎的期望，去除性能和用户体验之外，最重要的一条是结果排名中立，即所谓的“搜索中立”。用户希望百度能够不偏不倚地从各种网站中提取出最相关的信息。 和百度合作的两家短视频共享网站分别是酷溜网和优酷网。其中，优酷网的合作是在网页搜索的右侧(固定价搜索广告下侧)提供了一个“在线观看XXX视频在优酷网”的链接。进行类似合作的还包括阿里巴巴、易趣、慧聪等。从本质上看，这种合作其实是一种链接广告，百度除了向优酷网卖出这种特殊广告获得金钱之外，并未从“合作”中获得其他回报。 最引人注目的是和酷溜网的合作。这是一个排他性的合作。百度贴吧用户如果要上传视频，只能够到酷溜网注册成用户，然后在贴吧插入酷溜网提供的视频播放代码。目前，许多视频共享网站也都提供了各种格式的插入播放代码，而酷溜网则专门提供了面向百度贴吧的代码。 显然，这种合作已经不太符合用户对于百度内容中立的要求。目前在贴吧中贴入图片，百度支持任何网站的网址。然而在贴入视频时，却限制只能使用酷溜网的视频。双方公开的合作此次暂时涉及贴吧这一产品，但是我们可以看到，在百度的视频搜索服务中，酷溜网同样得到非同一般的照顾。笔者用“布什”搜索百度视频，在返回的20个结果中，有14个来自酷溜网，比例竟高达70%。由此可见，至少是在视频搜索中，百度排名结果已经出现了明显的网站倾向性。 用户如果想在贴吧上传来自其他网站的视频，如果他们发现百度视频搜索实际上无法覆盖所有网站，其失望之情可想而知，这不利于百度品牌的可信度和美誉度。 在另外一项和湖南卫视的合作中，百度和对方主要侧重于品牌和节目的推广，我们暂时还看不到这种合作会影响搜索中立。 说到视频搜索的非中立，美国Google和百度相比还要更加糟糕。因为YouTube已经是Google的子公司，另外Google还亲自操刀搞了一个视频收费下载频道“Google Video”。每一次搜索转引的流量对于Google都是真金白银，他们自然不愿放弃。所以说，今天Google的视频搜索在中立性上已经一塌糊涂，“Google Video Search”已经变成了“Search of Google's Video ” 分析百度和酷溜网的排他性合作，笔者认为这与嵌入式视频可以播出广告有关系。即贴吧用户如果嵌入短视频，这一视频的内容实际上是被视频网站所控制的。目前插播广告是这些网站最重要的收入来源。如果几十个网站在百度贴吧页面上内嵌带有广告的视频，百度自然不会坐视不管，肯定也想收取一笔“场租费”。 如果是这样，百度完全可以面向所有视频网站制定一个统一的授权政策，即贴吧或者其他产品可以支持内嵌他们的视频，但是视频网站必须缴纳一笔授权费。不管费用是高是低，关键的是百度应该一视同仁，让所有的视频网站不分大小、不分贵贱都能够获得合作机会。最终插入哪家网站的网址应该由贴吧用户来决定。笔者认为，推荐视频的用户肯定会选择质量最好、速度最快的视频，这种选择机制可以保证百度在不失中立的情况下“自动”获得理想的合作伙伴。 综上所述，内容中立、搜索中立是用户对于搜索引擎的一大诉求。在贴吧内嵌视频以及视频搜索方面，酷溜网的排他合作已经殃及百度的中立。如果是出于广告收入分成的考虑，百度不妨制定统一的游戏规则让内容网站自然优胜劣汰。(令狐达评论) 【责任编辑胡滢】
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