在日前结束的第十届科博会上，各类新兴媒体“闪亮”登场，引起众多业内外投资者们的高度兴趣。本组文章选取了其中一部分新媒体的代表，对其盈利模式及发展前景进行了分析与预测。 新媒体电影：小块头多头进账 手机电影似乎离我们还很远，但作为中博传媒的董事长，陈伟明说他做的手机电影生意已经赚钱了，比如“唐诗三百首”每日一诗手机电影短片已经卖到了韩国，很受当地市场的欢迎。 获利渠道有三 在陈伟明的新媒体构成网络中，手机平台、网吧院线和互联网是三条主要获利渠道。陈伟明说：“我们经营的不仅仅是一次性手机电影产品，而是所有与手机电影相关的音乐、影像、图片、台词、故事情节，甚至是由此而开发出的手机彩铃、彩信等等，最大限度地延长手机电影的产品链。” 显然，手机电影具有网络和手机的双重优势。陈伟明认为，手机电影的娱乐性可以保证被收看，而且不会被屏蔽，千人成本较低廉；此外其广告形式也非常多样化，有插播形式、嵌入式广告，也可以提供灵活的广告策略(比如播放时间、次数、时段等)。据了解，自2006年来，世界各大知名品牌如可口可乐、麦当劳等都不同程度地把资金转入到新媒体里来，看中的正是可以用较少的钱达到最有效的效果。 “我们已与中国网吧院线达成协议，在其所有的终端电脑页面上开设手机电影专区，只要网络用户一打开电脑，他就可以看到醒目的电影短片链接提示。我们希望通过提供互动性强的电影短片，增加网吧院线在内容方面的吸引力。”陈伟明说，网民进网吧都是为了消遣，一个富有张力的三五分钟短片更能激发网民的观看兴趣。 对于互联网，陈伟明认为是最能体现电影短片互动性的平台。“在门户网站上，我们与其播客宽频等频道合作，让播客们全程参与电影的制作过程，从最初的创作理念的提出，一直到最后电影剧本的成型。根据他们提出的各种意见，整理出能迎合市场的东西出来也是一种新的业务增长点。”陈伟明同时也承认：虽然新媒体电影在互联网中的发展势不可挡，但其前景依然取决于内容制作的精良程度。 新进入者宜主攻娱乐内容 然而，由于技术(如3G标准迟迟未出台)等原因，陈伟明在国内的手机电影梦尚处于前期运作阶段。他的计划是与国内手机厂商合作，通过捆绑内容来帮助手机企业粘住客户；另外，除可以获得内容付费外，他还可以从此类手机的销量当中得到一部分收入。在与运营商的合作方面，与目前的SP的获利模式大致类似。 据了解，制作手机电影的成本很低。大致来讲，演员报酬占30%～40%，设备费用占30%，而制作时间所产生的费用占30%～40%。但制作电影毕竟是很专业的东西，不能扰乱市场，否则也会遭遇失败。陈伟明建议相关进入者：想好了发展方向再去投资，比如主攻娱乐，在短期内可能见效会快些。 提示 零点调查董事长袁岳认为，手机电影的发展的确已经具备了相当的条件，其中尤其是手机电影可以一反传统电影的专业圈子模式，能更加集中于民众的日常生活尤其是感性的段子。从这种明显的消费特征来看，在今天公众生活方式快速化、多样化与娱乐化的形势下，短小精悍的手机电影将具有相当的发挥空间。 【责任编辑陈志伟】
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