默多克(制图/陈小民) 本报记者陈晓刚北京报道 生于澳大利亚的鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)很早就预见到,要想建立一个真正的媒体帝国,他至少需要两个支点:一个是美国,一个是电视。近日，这位在业内呼风唤雨的媒体大亨又在竭力为自己的帝国寻找第三支点——权威财经媒体。 此前，在接受访问被问及“每天早上浏览哪些新闻时”，77岁的默多克回答说：“无论我在工作或是用早餐，都会先看《纽约邮报》；然后我会看看《华尔街日报》，但也就限于头版以及评论版；接下来再看《纽约时报》。” 不过在不远的未来，也许默多克会把更多的热情倾注到《华尔街日报》上，因为他旗下的新闻集团目前已对拥有《华尔街日报》报系、道琼斯通讯社、《巴伦周刊》、《远东经济评论》等数家权威财经媒体的道琼斯公司发出了并购要约。如今拥有高质量媒体内容的资产目标在市面上已然不多，而道琼斯公司提供的财经新闻又恰恰是新闻集团缺乏的内容，默多克对收购道琼斯一战志在必夺。 少年初长成 鲁珀特·默多克的父亲基思·默多克(Keith Murdoch)是澳大利亚一位小有名气的记者，在收购了《阿德莱德新闻》等几家当地报纸的股权后,成立了小型报业公司——先驱和时代周刊集团。1952年10月，67岁的老默多克去世，将所有家产留给了鲁珀特·默多克，并留下遗言希望他终生致力于新闻事业，在这一领域内施展宏图。 彼时的默多克还只是思想略有几分激进的毛头小子，但他显示出了对媒体的浓厚兴趣。早在中学时候，默多克就担任了校报编辑，并经常登上讲演台，纵论天下大事。此后，他又创办了其第一份刊物，并因此荣获官方颁发的“传播知识奖”。中学毕业后，鲁帕特·默多克在两家澳大利亚报纸当了一段时间的见习记者，随后于1950年前往英国牛津大学伍斯特学院学习。 子承父业后，默多克将公司更名为新闻集团，该公司随后相继收购了分布在澳大利亚各州府的多家报纸，并于1964年出版了澳大利亚第一份全国性日报《澳大利亚人报》。 海外逐鹿 上世纪60年代后期，小小的澳大利亚市场已经不能令默多克纵横驰骋了，新闻集团开始把触角伸向海外市场，英国成为了他关注的目标。此刻的英国已难现往日帝国的辉煌，经济衰败的迹象十分明显，报纸出版业更是暗淡，许多报纸持续亏损，负债累累。 1969年，默多克果断出手收购濒临破产的英国《太阳报》，并将其这张严肃的大报改为小报，并以挖掘名人、政要和明星的丑闻而声名鹊起。现在《太阳报》是全球发行量最大的八卦小报。此次收购的成功也为默多克提供了百试不爽的收购窍门：先收购市场占有率很小的亏损公司，将其改造，然后用现有盈利业务赚来的钱，大量投入到新收购目标公司的业务上。一方面可通过高投入提高该行业的门槛，扼制对手的发展；另一方面，高投入也使得新业务能够迅速起飞。 后来，默多克连续收购了英《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻报》等，并如法炮制，令这几家报纸纷纷走上了正轨。 上世纪70年代,在英国市场踌躇满志的默多克开始试探性地打入美国市场,这一市场才是他的真正目标。起初，新闻集团买下了低俗的市民小报《纽约邮报》。这张报纸的低级趣味一度曾被传媒界传为“佳话”，但默多克似乎对此不以为然,并借这个不大光彩的小报踏出了他在美国扩张传媒帝国的第一步。 1985年,默多克买下了美国的20世纪福克斯电影公司。但他看中的并不是电影业务,而是该公司下属的福克斯有线电视台。只用了一年时间,这家名不见经传的小型独立电视台就被默多克改造成了一个结构合理的电视网,并一步步地发展成为美国第四大电视网。 与此同时，新闻集团又在英国创立天空卫视，默多克再次用报业赚来的大量金钱投入到这个新的卫星电视运营商上，在熬过了数年的亏损期后，现在的天空卫视已经成为了新闻集团的主要利润来源。 2003年，新闻集团更以68亿美元收购美国第二大卫星电视DirecTV，在美国卫星电视市场上占领了桥头堡。 打造财经媒体旗舰 近年来，美国传媒娱乐市场已经演变为“五霸垄断”的格局,除了默多克的新闻集团外,个个都是财力雄厚的厉害角色。其中,拥有美国有线新闻网(CNN)的时代华纳集团最为强劲；全国广播公司(NBC)背后则有通用电气集团撑腰；迪斯尼公司与维亚康姆集团则占据了其他两个席位。作为外来者，默多克要想和这些巨头抗衡，必须出奇招制胜。 2005年默多克收购了网站MySpace.com，尽管不像其他传统渠道那样挣钱，但是MySpace.com却是目前在年轻人群体中最具渗透力的一个传播平台。现在，默多克的手又伸向了道琼斯，该公司旗下的《华尔街日报》目前是美国发行量最大的商业报纸，《巴伦周刊》也在投资者圈中有着极好的口碑，道琼斯通讯社的信息更被华尔街所有的机构订购。一位媒体分析师评价说：“如果得到道琼斯，默多克的媒体帝国拼图就完整了。 默多克50亿美元的出价在外人看来是一个疯狂的要约，因为这要花掉新闻集团近70%的现金储备，但是这充分显示了默多克计划将新闻集团打造成财经媒体旗舰的决心。 由于新闻集团即将于今年秋季在美推出福克斯商业新闻电视频道，而道琼斯的各项资产和业务，都与此计划十分匹配。另外，财经媒体拥有高端读者群和强大的品牌影响力，这也是默多克极其看重的一点。 《时代》周刊在评论默多克及其媒体帝国时说：“他不仅能预知全世界的信息革命，并且将自己在整个媒体帝国的形象发挥到极致。默多克的媒体帝国辐射面达全球人口的三分之二，这是商业和科技领域无法比拟的。” 此次，默多克若能顺利拿下道琼斯，从而大举介入财经媒体领域，其媒体帝国势必更加令人生畏。
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