|
5月份，彩电企业迎来新一轮液晶面板价格上涨潮。 与以往不同的是，这轮涨价以32—37英寸面板为主，5月份供应价比3月份平均上涨了5%。以32英寸面板为例，3月份供应价是205美元，5月份上涨到320美元。 一个看似巧合的事实是：32、37英寸液晶电视恰恰是国产液晶传统优势领地，即使今年“五一”节外资品牌疯狂反扑之际，这一格局也没有改变。 但是，未来国产液晶能否继续把守这一优势领地，正在成为未知数。 不是面板价格普涨，而是有选择地涨价。液晶面板企业的“深谋远虑”，给我们留下太多想象空间。 来自调查机构数据显示：2007年第一季度，外资品牌液晶销量已全面超越国产品牌。在32、37英寸这一国产品牌优势领域，外资品牌的差距正在快速缩小。 显然，对于外资品牌来说，要想真正超越国产品牌，向上进一步提升40英寸以上大屏幕优势，向下采取措施进一步挤压国产品牌32、37英寸生存空间，就成为必然选择。 实际上，国产液晶在32、37英寸的价格优势早已今不如昔。今年“五一”期间，外资液晶疯狂降价，国产品牌几乎集体失语，眼睁睁地看着人家在市场上呼风唤雨而无可奈何。而今，外资品牌仍不罢手，又打起了瓦解国产液晶传统优势的主意，从面板供应这个战略点入手，狠掐国产液晶企业的喉咙，不仅不要你赚钱，还要让你血本无归，已经和趁火打劫没有什么区别了。 一方面用整机降价来挤压国产液晶市场空间，一方面用面板提价挤压国产液晶利润空间，外资品牌把国产液晶当成“夹心饼干”来吃。一涨一降之间，折射出的是外资液晶清晰的“中国战略”。 我们不得不承认，和国产液晶过去一味降价相比，外资品牌的营销战略高明许多。 我们有理由担心，国产液晶正在陷入越来越深的“战略被动”之中。 历史常常惊人地相似。2004年，国产手机走过鼎盛的2001、2002、2003年之后，一下子跌入市场的深渊，至今未能爬起。今天的国产液晶处境，与当年的国产手机是否有几分相似？ 预计2007年，中国液晶电视销量将达到历史性的1000万台，CRT电视生存空间被进一步挤压，液晶电视主导整个彩电产业的格局进一步强化。在如此紧要关口，国产液晶却出现了失据局面，这是相当令人担心的。 从战略被动到战略主动，外资品牌已经走出了“中国战略”第一步。中外品牌市场地位大转换，究其原因，和外资品牌战略优势建构得比较完整有关，比如它们同时拥有面板资源和核心技术优势，而国产品牌至今未能突破这两大瓶颈。 更令人遗憾的是，在外资品牌积极的战略反攻面前，国产液晶基本上听之任之，几无作为。 (作者系夸父企业管理咨询机构首席顾问) (责任编辑：马克)
| 
