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分类搜索模式将被颠覆 雅虎称omniSearch将颠覆现有的分类搜索模式，成为第三代网络搜索趋势。 omniSearch搜索模式是什么呢？简单来说，使用omniSearch平台搜索同一关键字，得到的结果不再是按照时间顺序罗列网页，而是包括了文字、图片、视频、MP3、地图等等各种信息。比如说，搜索“刘德华”，得到的结果将包括刘德华最新资讯、最新图片和新歌试听、新片试播以及刘德华官方网站等等。比起传统搜索，除了能提供多类信息外，也改变了之前靠前的多个搜索内容重合的现象。 “第三代搜索不应该是关注搜索到多少条信息，用了多少时间，而是要关注，搜索结果是不是用户正好需要的。”张忆芬说。 因人而异结果更精准 omniSearch的雏形来自雅虎的手机搜索产品OneSearch，由于使用手机上网无法快速阅读大量网页，OneSearch能提供多种类型结果，在最短时间内找到用户需要的内容。 omniSearch相对更复杂，后台将分析每个独立IP的搜索习惯以及当时词汇的热门度和需求度，不同的用户，搜索同一关键字得到的结果不同。这在一定程度上达到了搜索结果的因人而异。后台的分析，使得搜索引擎揣摩每个人的需求，按照个体喜好和需要提供搜索结果，也可以说这是一种建立在用户喜好基础上的精准搜索。 张忆芬称，目前中国雅虎仅在尝试运营OneSearch，还没有制定出盈利模式。不过，依照中国雅虎设想的OneSearch如果能达到因人而异提供精准内容的效果，那么也能为广告客户选择最适合的受众，大大提高网络广告的投放效果。可见，满足了用户需要的过程实际就是一个了解用户需要的过程，了解了用户就能有的放矢满足广告客户的需要。 按照张忆芬的话说，OneSearch就是想先了解用户对什么样的广告不反感，需要什么样的广告内容，然后有目的地在搜索结果中投入广告。“如果给一个想买房的人提供几则房产广告，他一定会点击进入。” 其实，这种因人而异的精准搜索并非雅虎一家在做，微软以及另一搜索巨头GOOGLE今年也开始尝试实验这种产品。不过在中国市场，目前只有中国雅虎率先推出了测试版本。而雅虎也在包括日本、台湾、韩国等全球市场上因地制宜地推出相关产品。 两种搜索模式并行 目前，国内的搜索市场刚进入到一个细分分类搜索的主流时代，按照文字、图片、地图、MP3等类别设置的分类搜索进入到快速发展阶段。张忆芬说，中国雅虎了解分类搜索是目前搜索市场的主流，但这并不意味着该产品就是用户最需要的。“很可能是用户没的选择。”她说。 目前，中国雅虎的搜索事业部同时运行着传统搜索和OneSearch两条线，据介绍，在中国雅虎近1000名员工中，搜索事业部占577名，搜索仍是中国雅虎的核心业务。 回忆起2005年8月，马云在阿里巴巴并购雅虎现场所说的“今后雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的豪言，张忆芬称，马先生的说法没错，现在中国雅虎尝试OneSearch，也就是为了重新分配国内的搜索市场。目前，百度占据国内搜索市场的57%的份额，谷歌为18.7%，雅虎为13.6%，如果想在现有的搜索模式下赶超百度，对中国雅虎来说，难度系数相当大。 -记者手记 自称与马云是一家人 张忆芬原为台湾雅虎奇摩副总经理，现任阿里巴巴副总裁，是阿里巴巴“大挖人战略”中挖到的一员重要女将。 她在雅虎奇摩的5年时间内，“Yahoo!奇摩”跻身台湾十大广告媒体之列，并且在台湾这样的小市场，雅虎奇摩的业绩仅次于英国，排名雅虎全球各个分市场第二。张忆芬以小小的台湾网络广告市场战胜了资源丰厚的法国、日本等市场的行销经理，于是被称作是“搜索营销一姐”。 对于马云为何敢将中国雅虎搜索业务交给没有任何搜索背景的她，张忆芬表示，因为马云看到了搜索引擎的成功必须从使用者体验出发，而不是单纯追求数量的多和速度的快。“每个成功的营销人都会从使用者出发。”她说。 对于被挖到阿里巴巴，张忆芬称这不是“挖”，“和马先生我们都是一家人，考虑到哪个市场需要，我就到哪个市场”，她说的“一家人”，还是将中国雅虎看做是雅虎全球的嫡系。“中国雅虎对我来说，是个很大的机会，也是挑战。”她表示，在去年9月，就开始考虑跳槽中国雅虎。 张忆芬带领的台湾雅虎团队取得了难得的全面成功，而中国雅虎并没有模仿台湾的形式，“我很赞同马先生(马云)来带领中国雅虎，杨先生(杨致远)把中国雅虎交给马先生是个正确的决策”，她亦表示，中国市场不能模仿台湾已成功的模式，单纯的模仿，只能是走上了一般跨国公司的失败之路。 人物简介 张忆芬 阿里巴巴集团副总裁兼中国雅虎副总裁。 2002年加入Yahoo!奇摩，带领Yahoo!奇摩荣登台湾十大广告媒体之列，曾任亚太广告奖、金手指网络广告奖和金犊奖评审。 曾任职于欧莱雅台湾、Templar International Consultants Group、斯沃琪(SWATCH)集团和Bausch and Lomb等公司。
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