本报讯(记者程满清)从本月初开始,分众传媒旗下的框架传媒开始在广州、上海等一线城市居民小区电梯中,陆续安装新的智能液晶平面媒体——框架2.0。在日前举行的新闻发布会上,分众传媒(纳斯达克:FMCN)总裁、框架媒介董事长谭智表示,目前已经在广州推出了1000余块框架2.0产品,在未来的一年中将在全国推出1万块。 据了解,这种以LCD显示屏为载体的平面媒体可轮流展示3个客户的画面,可以说是对之前完全静态的海报式产品——框架1.0的全面升级,相当于“动”了起来。 由于整个产品对显示精度、智能功能有着很高的要求,谭智说,按照分众日前对股东的信息披露,每块框架2.0产品成本约在6000元,较之前1.0产品成本高出几十倍。 “举例来说,一个框架2.0的牛奶广告客户可在早上显示早餐牛奶品牌,晚上显示晚餐牛奶品牌。”谭智表示,虽然成本高昂,但公司并未向广告客户提价。业内人士分析指出,2.0产品可以一次放入3个客户的广告,1.0每次则只能展示1个客户的广告,这将是新产品最主要的盈利点。 “短期内,由于投入较为巨大,框架的毛利率可能有所下降。”据了解,框架传媒目前在全国电梯平面媒体市场中占领着90%以上的份额,于2005年10月被分众传媒全资收购。在分众传媒公布的第一季度财报中,框架媒介带来的收入占总收入的22%,比重仅次于商业楼宇联播网的56%;毛利率为66.9%,高于分众传媒的其他媒体形式。
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