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CNET科技资讯网6月6日国际报道网络拍卖巨头eBay表示，将从本周三开始向广告客户销售电台节目播放时间，挺进一种Google去年已经进入的业务领域。 通过与Bid4Spots合作，eBay将向广告客户提供一种向美国300个媒体市场上的2300家广播电台购买尚未售出的广告播放时间的途径。广告客户可以在eBay Media Marketplace上购买广告播放时间。eBay受雇于一个由惠普、英特尔、家用百货等组成的广告客户联盟开发该服务的。 但是，迄今为止，eBay广告买卖市场还没有获得多大成功。广播商声称在eBay Media Marketplace的开发中它们没有受到公平地对待，在消除人的作用方面走得太远了。只有Oxygen有线电视网络在eBay的服务上销售了部分广告。 eBay希望通过向其它媒体扩张来“起动”其广告服务。eBay发言人汉尼在一份声明中说，通过结合广播电台和eBay潜在广告客户中的影响力，我们能够创建一个对广播产业和广告客户都有利的新市场。 Bid4Spots等服务通常用于销售没有卖出的广告时间。Bid4Spots采用逆向拍卖方式：广告客户表明自己购买15或30秒广告的金额，然后有空闲广告播放时间的电台可以提供自己的播放时间，赢得业务。 在eBay服务中，广告客户或广告代理在eBay Media Marketplace上创建拍卖项，然后在Bid4Spots上注册的广播电台可以提供自己的广告播放时间。如果喜欢，广告客户也可以坚持使用Bid4Spots服务。 Bid4Spots首席执行官戴夫说，有许多企业与eBay有业务关系，而且对与eBay开展业务感到满意。eBay认为它能影响这些企业，并向它们提供有效的广告计划。 RBC Capital Markets媒体业务分析师大卫表示，eBay的最终目的是说服其庞大的网络销售商群在线下促销它们的产品。他说，如果使用eBay销售一些产品，实际上就是通过互联网搜索营销产品。客户也可以通过广播电台完成同样的任务。 Google领先eBay涉足广播电台广告业务领域。去年，Google以12.4亿美元收购了Bid4Spots竞争对手dMarc Broadcasting。4月份，Google与Clear Channel达成了一项交易，销售其675家广播电台上的广告。目前，Google利用其AdSense平台向广告客户销售广播广告。 Google首席执行官施密特曾表示，Google将有1000名员工从事广播广告业务。最近还开始销售EchoStar Communications的Dish Network上125家全国性卫星广播频道上的广告，并正在对报纸业务广告进行测试。
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