大洋彼岸的网络广告行业正风起云涌。雅虎6.8亿美元购买RightMedia，谷歌31亿美元收下DoubleClick，微软更以60亿美元的天价收购网络广告公司aQuantive。短短两个月内，互联网三大巨头投入在对网络广告公司收购方面的资金已经上百亿美金。 巨头的疯狂收购潮，引发了全球网络广告业的盛世狂欢。未来几年内，网络广告的发展会不会为互联网带来翻天覆地的变革，催生更多新的财富神话呢？互联网的发展史告诉我们：一切皆有可能。 现阶段更让我们期待的是，被誉为互联网未来所在的中国，是否也能出现类似大洋彼岸的网络广告传奇。中国的网络广告市场，以1997年3月Chinabyte.com获得IBM的3000美元这第一笔广告费用为起点，至今整整走过了十个年头。十年内，最大兴奋点可能就是好耶被分众收购。但是，正如业内人士分析的那样：“这起收购与谷歌、微软等发起的收购相比，并不可画上等号。分众对好耶的收购，无非只是分众拓宽业务渠道的举动而已；但谷歌、微软等的收购，则是对整个业界的升级换代之举。” 在这些巨头的并购案中，有一个特点比较明显，那就是被收购的公司都在技术方面有独特的优势。比如DoubleClick拥有多种领先的广告投放监测软件，比如aQuantive旗下包括为广告客户提供更好广告投放效果的工具Atlas以及提供网页匹配广告服务的DRIVEpm等，他们利用技术利器来大幅提升网络广告的效果。 技术是推动互联网行业发展的不竭动力，对于网络广告这一点同样适用。国外的技术型网络广告公司受到超出想像的青睐，因为它们能给市场发展带来本质意义上的促进。放眼国内，绝大多数网络广告公司以销售和服务为主，几乎很少有公司具备能够影响市场发展趋势的技术。 对于中国网络广告市场而言，由于传统的销售主导思想占据主流位置，加上技术创新能力的匮乏，短时间内很难出现技术型广告公司。一个有趣的现象是，一些具备强势资源的技术型公司开始主动向网络广告业渗透，这很可能是引领未来中国网络广告业发展方向的变革之路。 比较典型的案例是国内最大的社区软件技术型公司康盛创想(Comsenz)涉足网络社区广告领域。Comsenz长期专注于互联网社区软件的开发和经营，拥有中国最大的专业社区技术开发团队，汇聚了众多顶尖技术人才。公司旗下Discuz!社区论坛软件系统由于技术成熟领先，已经覆盖了中国70%的社区网站。2007年5月，这家技术公司出人意料的推出了InSenz社区营销平台，利用旗舰产品Discuz!论坛软件所覆盖的40万家网站，与社区搜索公司奇虎合作，正面介入到网络广告市场中来。 据了解，Comsenz为这个项目投入了大批研发精英，开发的InSenz社区营销平台在技术上有多处创新，包括领先的社区媒体监测体系和智能化广告推送体系。由于技术上的突破，网络社区新媒体的价值能够被广告主详细的评估，所以一经推出就获得很多大客户的认可。飞信、三星、摩托罗拉等知名通讯类客户均在第一时间均使用了InSenz平台投放了以主题贴为主的社区口碑广告。很多汽车领域的广告主也对此种网络广告表示了极大的兴趣，跃跃欲试。 InSenz和DoubleClick、aQuantive相比在技术优势上有一定的相似性，它们均是通过技术手段对网络广告投放进行设计和监测，同时为广告主提供传统广告所无法达到的精准受众，扩大了广告的效能。这种网络广告行业的“技术流派”在国外已经成为主导，相信在国内也会受到广泛认可并迅速崛起。 【责任编辑丁宏波】
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