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从用户数量看，手机的用户要远远多于互联网用户，而且随着3G技术的应用，手机的无线应用将更为广阔。这给中小企业提出了一个新课题：如何挖掘手机在移动营销中的商业价值，从哪些环节作为突破口开始尝试应用呢？ 从移动互联网的发展规模上看，截至2007年3月底，中国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿，这表明中国移动互联网产业发展已经初具规模，为企业应用移动互联网展开移动营销提供了延伸空间。 移动营销进入提速期 目前，移动营销产业已经具备了一定的基础。从用户层面看，中国已经有超过5亿的移动电话用户，从终端数量上看，已经超过了保有量为3.5亿的电视机，成为当之无愧的最大的终端网络，其平台价值已经不可小觑。 其实早在一两年前，就已经有企业着手推动我国移动营销的进程，并有针对性的在不同行业开疆破土。比如移动营销应用比较活跃的餐饮、商业零售、服务等行业，打折促销、信息传递、用户互动等各种应用比较丰富，这几个行业也成为我国移动营销的样板行业。在福州中亭街就出现了一整条街全部开展移动营销应用的现象，消费者只需编辑商家注册的短信网址发送到特服号50120，即可获得相应商家的优惠信息和手机优惠券。据悉，中街亭几乎所有的商家都加入到了新网互联“百城万店客盈门”计划中。同样，在常州也出现了这种商家竞相应用短信网址的热潮。而在近期雀巢花心筒的促销、浙江中小企业移动信息化普及工程、北京公交指南，甚至在杭州两会上，都不乏移动寻址技术应用的身影。 随着短信网址等移动营销工具对传统营销模式的冲击，带来了全新的营销理念和思维。有专家表示，短信网址、移动搜索等移动互联网营销已经走出了概念阶段，特别是短信网址这几年在许多行业逐渐生根发芽，移动营销规模应用波澜壮阔，也刺激了那些对移动营销持观望态度的企业。目前移动营销已经延伸至不同行业，并在逐渐提升营销质量和价值。 短信网址引发引擎效应 虽然移动营销的价值已经在企业层面得到了认可，但对如何参与其中并助力传统营销，中小企业还没有清醒的认识，所以应用仍然是移动营销规模化、产业化的前提。业内人士表示，短信网址是企业尝试移动营销的敲门砖，是移动互联网上的门牌号码。不过，早期一些企业虽然购买了短信网址，但隔行如隔山，这些企业有了工具却不会使用。上述人士表示，其实企业需要移动营销工具，更希望能得到保姆式的服务，如新网互联每年针对企业应用的移动信息化普及工程、“客盈门”计划等就是为了以短信网址为基础降低企业进入移动营销的门槛，而CNNIC、峰众、用友移动等企业也在不同程度上展开了移动寻址应用，帮助用户更快捷的展开移动营销。
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