【eNet硅谷动力消息】当当网一则“请卓越网停止发布谎言”的声明，在亚马逊CEO杰克-贝佐斯即将来华之际似乎显得意味深长。针对“卓越网在以往的历次对外宣传中，屡次宣称自己是‘全球最大的中文网上书店’”的“撒谎行为”，为何当当到今天才发飙呢？ 谁是全球最大的中文网上书店？ 曾几何时，卓越网凭借“精选产品、少品种、大批量”的精品模式在国内B2C领域一路喧嚣，无人能出其左右。而做“中国亚马逊”也是其信誓旦旦势在必得的愿景。反到今日，成为“亚马逊中国”近三年，却被当当在一纸声明中数落这般：无论从品牌影响力、销售规模还是商品数量看，当当网都绝对领先于卓越网。卓越方面侈谈“最大”而且是“全球最大”，不知所据何来？ 三年前，怕当当也没底气敢叫板卓越，但今时今日，在卓越模仿东家，做起“大而全”而被指深陷“本土化困境”之时，当当有板有眼地较起了真： 用户认知度：2007年3月国际调查公司AC尼尔森公司发布的网上购物调查显示，网上书店当当网的无提示第一提及率是49%，卓越网的无提示第一提及率只有12%，在网上书店的用户认知度方面，当当网超过了卓越网4倍多。 销售规模：据易观咨询的统计，2006年第三季度，当当网销售额占国内B2C市场的28.18%，而卓越的销售额占总体B2C市场的11.71%，当当网销售规模领先卓越接近3倍。而这和当当网从全国很多家出版社(包括：机械工业出版社、清华大学出版社、中信出版社、人民文学出版社、三联出版社等等)收集的数据显示相一致，2006年，卓越网图书的销售额只达到当当网的30%—40%。 商品数量：当当网销售图书规模达到60万种，高于任何一家书店，也高于卓越网很多。 这样一说，当当此刻的发飙便可以理解了：忍气吞声这么久，卓越你抢了我“全球最大中文网上书店”的旗，到如今这般田地，当当焉有不叫之理？谁才是“全球最大中文网上书店”啊？！ 卓越困境：亚马逊、当当，谁更懂中国？ 当然，选在“对手东家”亚马逊CEO杰克-贝佐斯即将访华之际发飙，似乎这则声明的火药味里还夹杂着些许其它意味。 “这种与事实不符的说法不仅误导消费者、供应商、媒体和大众，也僭越了作为纳斯达克上市公司应披露真实信息的起码道德底线和法律底线，因为提供不真实信息本身就是在对股东和投资人不负责任。” 当当在离间亚马逊和卓越？此刻将卓越的“对股东不负责的行为”声明出来，借此为“卓越的大股东”贝佐斯洗尘，难道要推波助澜“贝佐斯此行寻找新的合作伙伴”？ 不管卓越战略模式如何，其市场表现确实给了贝佐斯一份不好看的成绩单。尼尔森、易观、正望咨询等专业调研公司发布的B2C调查报告均显示，当当在注册用户、用户体验、信用等诸多方面远超卓越，其中成交额更达到卓越的三倍。 面对卓越的战绩，贝佐斯此行要将它带向何方？ 面对比他“更懂中国”的强劲对手当当，贝佐斯“亚马逊中国”之路又在何方？ 不管是炫耀、发泄还是离间，当当的此次声明无疑高调显示了自己对中国B2C市场的信心以及对贝佐斯来华的无所畏惧。 因此，当当此刻发飙。 【责任编辑戴娜】
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