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5月29日，全球最大中文搜索引擎百度与湖南卫视正式对外宣布，双方将以百度搜索社区为依托，在跨媒体平台及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。湖南卫视各档电视节目和活动，包括《快乐男声》、《勇往直前》、《变形记》和《超级歌会》等，将与百度贴吧、知道、空间等产品进行深度融合，以加强电视节目和网络社区之间的互动。
根据合作协议，双方将在社区互动等领域重点合作，百度搜索社区将整合精准营销、用户互动等新媒体优势，作为湖南卫视电视节目及大型活动进行网络互动的首选平台。
百度市场及战略合作副总裁任旭阳评价道：“百度将着力发展以贴吧、空间、知道为基础构建的搜索社区，此次与湖南卫视开展全面战略合作，在探索互动推广和商业模式方面，对双方而言将会是双赢。”湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩表示：“与百度的结盟，将有助于湖南卫视在网络互动与电视节目结合的新媒体领域，进行更好的尝试和探索。”
百度与湖南卫视此次战略合作可谓“渊源颇深”，2005年和2006年在“超级女声”赛事期间，数百万电视观众聚集在贴吧，热情参与节目讨论和选手拉票互动，对超女节目的火爆起到了推波助澜的作用。2005超女冠军李宇春贴吧贴子数3200万篇，会员数2万4千个，号称全国最大的“玉米”网络集中地。2007年，湖南卫视着手打造大型选秀节目“快乐男声”，据统计，围绕“快乐男声”产生的相关贴吧已超过100多个，相关主题讨论发贴已超过800万，百度社区的庞大用户群和良好的互动机制，极好的推广和传播了“快乐男声”。
“通过与百度贴吧的合作，超级女声已然成为大众传播和电视节目制作的一个新里程碑，电视节目的生命周期和品牌影响力得到有效提升”，业内观察人士认为：“此次百度搜索社区与湖南卫视达成战略合作表明，传统的电视正在尝试与互联网建立一种共生的关系，双方的合作将取长补短，构成一个新型的互动新媒体。”
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