专家估算,北京移动“被叫全免计划”主要适合月话费在50元-68元之间的客户 去年底以来,京城各大运营商相继推出花样繁多的“单向收费”套餐。今年5月23日,北京地区的全球通客户迎来了盼望已久的彻底单向收费。历经12年之后,手机资费终于完成了“双改单”,北京这块手机高资费的“孤岛”和“堡垒”已不复存在,全国移动电话单向收费的大幕才算真正拉开。 不过,对于北京移动此次推出的彻底单向收费计划,业界质疑之声颇多。不少消费者也表示,与已有的单向收费套餐相比,并未得到实惠。 单向收费被疑“作秀” 上周三,北京移动正式推出全球通“被叫全免计划”。用户如果申请该计划,接听电话免费并且没有时间限制,真正实现单向收费。 北京向来被看作移动高资费的最后“孤岛”,全球通又是目前市场上最深入人心的移动电话业务。从全球通品牌成立,到套餐内的单向收费,再到今天推出的“被叫全免”,整个“双改单”的过程历经了12年,北京移动对全球通的单向收费,被看作是全国移动电话单向收费的开端,引来了社会各界的关注。 但是,用户在申请了单向收费后,不仅每月要缴纳50元月租费,用户还要和移动签署在网一年的协议。除了这些限制,打电话价格也不便宜,每分钟仍收0.4元。此前,全球通“畅听99套餐”,只要申请99元到299元价格不等的4档套餐,没有月租费,接听免费,打电话最高0.35元/分钟,最低0.15元/分钟。 全球通彻底单向收费不仅没有之前的套餐便宜,甚至比预付费的神州行和动感地带还要贵。神州行现在就有20元在北京免费接听的“打听计划”,动感地带也有10元的“动听计划”,他们的主叫都比全球通单向收费优惠。 据移动运营商内部人士介绍,北京移动在设计资费的时候,考虑了不同人群的需要。实际上,单向收费更适合于手机使用不频繁、手机费在50元到68元之间的用户。但是,据中国移动2006年中期财报显示,移动用户平均每月每户通话367分钟,平均每月每户话费为88元。这意味着该“单向收费”并不针对广泛的消费者。 降价未影响运营商利润 北京移动这次针对全球通的单向收费政策,给指望话费大幅下降的用户浇了一盆冷水。作为话费“高地”的北京,从去年5月份开始就大幅降低手机资费价格,到今年推单向收费套餐再到出台彻底单向收费政策,这些动作的背后不难发现政府推动资费下调的决心和行动。 根据信产部的统计数据显示,2006年的电信资费价格比2005年下降了11.47%.但降价并不意味着运营商的利润一定受到影响。最近两年,中国移动每年的净利润都达到了20%以上,而全球移动运营商平均利润只有不到10%. 报告显示,中国移动2006年的营业收入为2954亿元人民币,同比增长21.5%;在净利润率上,中国移动2006年息税前利润率达到54%(2005年为54.9%),净利润率高达22.4%(2005年为22%),净利润为660亿元人民币。 相比之下,全球最大移动运营商沃达丰的成绩黯然失色。沃达丰2005年亏损达2100亿元人民币。进入2006年,沃达丰依然没有能扭转其亏损的态势,上半年亏损额就已达760亿元人民币。 另外,从中国移动的年报中发现,虽然中移动资费降价策略,使其每分钟收入比2005年下降了12.3%,但降价拓展了用户市场,移动用户总数达到30123.2万户,其中后付费用户总数达到6526.9万户,预付费用户总数达到23596.3万户,全年净增用户数达到5322.1万户,每月平均净增超过443万户。 中移动首季用户增496万 中国移动CEO王建宙5月21日公开表示,中国移动新推出的套餐,都将是基于单向收费的,目前没有全面实施单向收费的时间表,会逐步扩大比例。 “整体来看,单向收费不会对公司今年业绩构成重大影响。”王建宙称,推行单向收费,肯定会引起平均每分钟收入的继续下降,不过扩大单向收费,也能通过价格弹性激发使用量的增长,保持公司收入稳定增长。 中国移动刚刚公布的首季业绩单也印证了这一点。自2007年年初单向收费套餐在全国推出以来,中国移动今年一季度营运收入达到777.07亿元,比上年同期增长了19.5%;首季度平均每月净增用户达到496万户,较上年全年月均净增444万户增长了11.9%;期内ARPU为85元及每分钟平均0.2元(去年同期0.23元)有所下降,但同时话务量显现出良好的价格弹性,首季度总通话分钟数比上年同期增长42.7%. -专家看法 “用户远比收入有价值” 一不愿意透露姓名的电信业专家表示,北京移动虽然彻底地实行了单向收费,其对自身的宣传效果要超过用户实际获得的优惠,对其业务量并没有太大的损失,“因为用户不仅要签订在网一年的承诺,还要缴纳一定的月租费,这在一定程度上保证了移动的业务量和客户群”。 “在当今电信市场中,用户远比收入有价值,对于中国移动尤其是这样。”电信业专家项立刚认为,从表面看,实现单向收费,运营商可能会减少收入。事实却不是这样,无条件的单向收费是移动盼望的,也是一直希望做的,“只是因为管制的原因,没有机会做罢了”。 中国移动现在已拥有非常高的收入和巨额利润,这些收入和利润一定意义也是一个巨大的火山,其中蕴含了巨大的社会压力。在这样一个氛围里,维持高收入,或者是不断提高收入已不是中国移动长治久安的战略。 “相对降低收入,减少利润,却拥有更多的用户,这才是长期发展的根本保证。”项立刚称,资费过高一直是中国移动一个无法跨越的坎,双向收费也把更多的中低端用户挡在了大门外。对于已经有很高收入和利润的移动来说,降价它完全可以承担,而且通过降价它可以挤压对手,争取到更多的用户。因为一旦得到政府允许,打开降价的闸门将成为一个很自然的举动。(责任编辑:马克)
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